壹、 報告主題：廣告設計
貳、 相關導讀：
一、 廣告的定義
l 「廣告」一詞依字面上的解釋，「廣」為廣泛、廣博，「告」為告訴、告知，合起來的涵意即為：廣泛告知大眾。在國外，廣告被稱為Advertising，即「使人周知共曉」之意。
l 美國行銷協會(AMA)將廣告定義為：
「廣告是由可明示的廣告主付費，以非個人親身的方式，對其商品、服務或觀念所做的傳播與推廣以期達成銷售目的。」
l 綜合以上可得知，廣告是廣告主與消費者間溝通的橋樑，其可將廣告主所要推銷之商品、服務或觀念等訊息，透過大眾媒體，利用五花八門的廣告表現技巧刺激與引導消費者採取購買行動，以達成銷售之最終目標，不啻是一種「說服」的藝術。

二、 廣告所需注意的事項
基於商品的競爭，付費刊登消息的廣告，逐漸了解到：
1. 版面的大小
2. 圖片照片的吸引力
3. 放大字體標語的重要性
4. 商標重出現的重要性
5. 了解閱讀留下深刻印象的重要性
6. 品牌營造氣氛的重要性

不管哪一種廣告，廣告設計的最基本過程就是表達、溝通、說服的過程，所以在設計上要注意：
表達上的精確性：
圖片與文字要能提出廣告主的明確主張，要能打動觀眾版面符合形式美的原則。
渲染性：
廣告要擬似溝通上的欺騙性與準雙向性，將商品優點加以渲染，缺點隻字不提，將商品與大眾偶像強力結合，表現的很貼心的樣子，表達的很像在對話的樣子。
說服的順序：
在有限的版面內按排圖片與文字的閱讀順序符合說服順序，符合閱聽眾接收各部份訊息(意像)先後的說服順序。




三、 廣告的功能(特點)
1. 刺激需求
現代商業廣告，其目的不僅是將某種商品訊息通告大眾，誘導其購買；同時還要營造不同情境來提醒消費者對各種產品的需求，使消費者已經遺忘的需求再被喚起；同時引導消費者購買產品以滿足其需求。
2. 傳達訊息
由於市場競爭的白熱化，生產者無不盡全力改善本身的生產技術來提高品質，而因廣告產生的效用促成大量的銷售，生產者必大量生產，進而降低成本。
3. 誘導說服
利用廣告不只能傳播產品或服務的新訊息，更能引導及鼓勵消費者去嘗試使用新產品或服務，影響消費者的日常生活作息及其對事物的看法。
4. 塑造形象
好的廣告，應具有「購買指引」(Buying Guide)的功能，提供消費者有關產品的種種訊息，作為消費者的參考，同時可縮短在賣場搜尋產品資訊的時間。

四、廣告媒體的分類
通常大多數人所使用的傳播媒判物，稱「大眾媒體」(Mass Communication Media)，如常見的四媒體：報紙、雜誌、廣播、電視。其中前二者稱為「印刷媒體」(Print Media)；後二者稱「電子媒體」(Electric Media)。

l 報 紙
在平面廣告的歷史上影響為最大，讀者之眾，是出版物中宣傳最發達且迅速的一種，因而被視為廣告宣傳之「利器」。

優點
1. 發行量大，讀者廣大而普遍，且讀者多為長期固定訂戶，閱讀率高。
2. 具地域性，可依所需，利用全國性或地方性報紙版面，掌握特定讀者群。
3. 訊息說明較清楚，適合需要深度瞭解的產品。
4. 廣告刊登成本低；廣告稿也易於製作及修改。
5. 廣告主可選擇刊登日期，作時效性較短的廣告活動。
6. 可將廣告與相關新聞相結合，增加廣告可性度。
缺點
1. 紙質及印刷效果較差，無法展現產品的美感。
2. 報紙張數過多，廣告散置於各版面新聞之下或之中，易分散讀者注意力。
3. 廣告時效僅止於刊登當日，隔日的廣告訊息難被重覆閱讀。
l 雜 誌
廣告主可針對自己產品的特性與目標消費者的閱讀習慣，選擇符合其產品特性的雜誌類型。
優點
5. 專業性雜誌讀者群較有共通特性，廣告主較能掌握目標對象，提高廣告效益。
6. 具保存性；且再讀率與傳閱率均較高。
7. 印刷較精美，能增加產品的價值感。
8. 內容說明較清楚，適合深度瞭解的產品。
缺點
1. 發行量不如報紙大，且讀者層面較狹窄。
2. 出刊時間受限制，廣告訊息缺乏即時性，適合時效性較短的廣告活動。
3. 現今雜誌廣告頁數增多，讀書易忽略插在內文間的廣告。
l 海 報
海報是戶外廣告，要在「瞬間」發揮傳達實效；所以具下列特徵：
1. 新奇的構思：打破人們熟視無睹的慣性。
2. 個性化的表現：尋求視覺傳達的異質點。
3. 單純化的構圖：使主題突出，焦點集中。
“Less Is More”，即畫面只有「更少」，才能達到更多。
4. 強烈的形式感：形式越簡練，效果越集中。形符化，是一種表現優勢，在遠距離內依然保持了明晰可感的視覺效應。
優點
1. 傳播方式簡單直接。
2. 長期揭露於固定地點，反覆接觸觀眾，使之累積深刻的印象。
缺點
1. 只能傳播極為簡單的訊息，產品說明性不高。
2. 無法選擇及控制最適合的設置地點。

l 直 郵 廣 告—DM
通常”針對”特定目標消費群為訴求對象，將產品的訊息直接傳達給這群特定的目標消費者。
這些特定的目消費者的來源主要是按照購買頻率及購買金額來選擇郵寄名單。


直郵廣告可分三類：
1. 宣傳卡片：傳單、折頁、明信片、賀年卡…
2. 樣本：產品目錄、企業刊物、畫冊…
3. 說明書。
優點
1. 內容可自由發揮創意。如：帶有香味、附贈樣品、贈獎遊戲…。
2. 可針對特定目標對象進行廣告活動，將預算花在刀口上。
3. 可詳盡敘述產品訊息。
缺點
1. 製作費用、人工作業費用及寄送費用均高。
2. 直郵廣告太多，消費者可能視為「垃圾郵件」，造成厲告經費的浪費。
l P O P 廣告
POP是一種最有效、最直接的推銷宣傳，其目的是利用消費者在賣場中購買的關鍵時刻，做最後一次的溝通與提醒，影響消費者最終購買選擇。
店頭廣告POP又可稱為「銷售點廣告」，銷售點是購買行為的終端，因此也稱「終點廣告」。
如：店面招牌及櫥窗、懸掛式海報、立體產品造形、收銀台展示物等。
優點
1. 易引起消費者注意，促其購買，引發衝動性購買行為。
2. 直接接觸到購買意圖較高的消費者。
3. 可確保產品坐擁店內較醒目的位置。
缺點
1. 需要與零售商商討產品的陳列空間問題，有時較難獲得商點的合作。
2. 零售商空間有限，若擠滿各式各樣產品的POP廣告，將難以控制POP陳列的位置及品質，混淆消費者的視聽及選擇。
l 街 頭 廣 告
街頭廣告是屬於全天候暴露在外、能讓消費者立即捕捉到訊息的媒介物。
它主要是希望路人對廣告產品留下印象連帶有提醒作用。
其地點大多設於交通或商業中心、流量大的路段交叉口、車站、娛樂中心等…。


四、 創意與視覺強度
1. 心智苦旅：從事廣告設計的人，要從讀書、工作、生活中去經驗去感受，建立自己的一套思想體系、技法和風格，而不應受固有形式的束縳和限制，這樣創作方能求新求變。
2.意外與驚喜：
習慣的反面—斷念，斷念可定義為符合情理的意外。變化越是出人意料，反應也就越強烈。
最有效的廣告則充滿了斷念與驚奇；我們習慣「因為—所以」
的邏輯思維，而廣告創意卻往往採用「應該—但是」的逆向思維方式，有意將人們的預想打斷，令人驚異，甚至是震憾，然而又不悖情理。
3. 視覺化的力量：
除了內容的感人外，還取決於構圖的編排，使創意視覺化，讓可意會不可言傳的內容變的直觀可感，這有賴於視覺強度的比喻和視覺深度的襯托。




五、 訊息符號與形象文化
1. 意向符號化：
最搶眼的往往是最簡潔的形象，它所涵蓋的內容豐富，受眾借助形象思維和聯想，感知微妙的廣告意象。
符號化設計創意一定要貼近生活，要讓傳播的符號在人們的頭腦中有一個形象的落足點，深入淺出通俗易感，實現符號的象徵意義。

2. 虛擬與形象文化
當產品後面有故事有情感，這些構成了產品的文化附加價值；當商品有某種形象時，人們透過消費選擇的方式塑造自己的生命形象，購買活動便轉化為自我實現的方式。
由此可知廣告形象必須與消費者內在慾望相吻合，把那些最深層的慾望透過虛擬現實的廣告形象引入到消費中去。