一、報告主題：包裝設計
二、相關導讀
a．何為包裝?
　　　　包裝設計，英文Ｐｒｃｋａｇｅ　Ｄｅｓｉｇｎ，是一門獨立的自成體系的新學科。它受經濟發展規律的支配，有其社會屬性，同時又有自身發展的規律和特徵，是設計藝術與其他學科內容的相互補充與綜合。
　　ｂ．包裝與我們
　　　　生活在現代都市的我們，對於日常生活購物實在太熟悉了。各種琳瑯滿目的貨架上有著林林總總的商品，無不以包裝來顯示各自的優勢，並透過包裝設計這種獨特的表達方式來傳達各式個樣的無聲的商品訊息，吸引著絡繹不絕的顧客。隨著時代的演進，人們生活的忙碌，許多購物空間都採用開放式的，商品與顧客相互間的關係反而更加的密切；民眾可以從容地自由選擇，至於商品是否受到民眾喜愛，則取決於包裝設計潛在的視覺暗示；包裝的設計性因此而更加重要了，正是所謂的“不用言語的的說服者”。
　　　包裝方式的變化，隨著市場銷售競爭之激烈化、資訊化時代企業經營戰略之革新、顧客購物習慣之轉變等銷售方式之變革而不斷發展。
隨著大量生產方式的普及發展，大量消費的商店型態也隨之出現，超級市場即是最典型的例子。
例 : 超級市場中，人們充分享受自由購物的樂趣，但是相對的，過去面對面的銷售型態完全改變了，顧客不在借助店員對商品的解說，購買決定權完全操作在顧客的手中。
包裝本身就是一重傳達媒體，無言地回應顧客的所有詢問。
因此，乃有所謂『商品+包裝+廣告』的銷售體制。經由其他廣告媒體所塑造的商品形象，有效地結合了商品的包裝設計，不僅增加商品的可信度，同時也加深了消費者對於該產品的印象。


　c.現代包裝
現代的包裝，不單是保護產品、刺激消費的一種有效方法，而且更是掌
握競爭優勢，促進經濟繁榮的一種必要手段。包裝的成果，實際上是結合美
學（藝術）、行銷（商學）與工程（科技）等的綜合產物，也是反映當今經
濟發展過程中社會現狀和消費者生活形態的一面鏡子。

大自然界中有無數的包裝傑作，如蛋、碗豆、橘子、花生等，都在人類
的包裝上提供參考題材，在包裝演進上佔有重要的地位。包裝能保護產品、
保持營養成份、提供便利性，並使之大量流通等，提昇今日人類生活水準。

　　　ｄ．包裝與環境保護
　當今社會，隨著越來越多的人追求生活的多樣化，舒適性，產品包裝的廢棄物也給環境帶來額外的負擔。英國的廣告和設計評論員阿姆斯特朗在談到包裝對環境的影響時說：包裝和環境的保護將成為未來一個重要的爭論焦點。新西蘭政府決定，到2015年，不再使用挖坑式的廢物處理方法。這就意味著，從超市售出的東西，瓶瓶罐罐的，將不會再被運到垃圾坑去處理。新西蘭百分之四十五的地方政府已經同意了這個期限。我想，未來的設計人員必須學會怎樣面對這樣的局面。英國塑料委員會聯合了其他國家的類似機構，為塑料爭辯，說它不危害環境，因為製造塑料所需要的能源最少。所以說在將來，我們必須在包裝設計和環保方面尋求平衡。
包裝廢棄物和環保之間的矛盾已經引起世人越來越多的重視。
由於天然資源是有限的，近年來，環保意識增強，給人們一個啟示，即『
與其留鈔票給子孫，不如留一個潔淨環境給後代』。所以節約能 源與環保，不
僅僅是經濟問題，也是法律問題，更是道德問題。因而要提倡包裝材料再利用
並考慮包裝本身應具回收處理再生的特性，才能符合時代潮流。
廢紙回收可節省資源，在包裝廢棄物中，紙類相關製品是造成公害最輕微
的包裝材料，此為其維持歷久不衰地位的重要理由之一。紙的用後處理非常簡
單，用過不要的紙盒，不僅能把它壓扁破壞或搓成紙團減少容積外，還可以把
它焚燒殆盡或回收再製。國內從事紙業生產的廠商，已多家且多項產品榮獲環
保標章，為地球的環保及生態環境盡一份心力。
　　我們現今面臨的大問題就是如何處理包裝廢棄物。每天看看製造出來的垃圾，上百萬噸的廢棄物。不知道應該怎樣處理這些東西，怎樣回收，怎樣重新利用，真的不知道。覺得至少可以從分類開始，把紙，玻璃，塑料，鐵罐兒等等垃圾分開。但是這需要很多錢。回收之後怎樣處理，如何再利用等等問題，都需要探討。這是未來國家面臨的一個重大問題。所以應該在包裝上，設計出一種能夠可以重新使用的材料，而不僅僅是回收。
從包裝設計科學到減少對環境的破壞，從顏色圖案對顧客的吸引，到內外包裝體積大小的變化，當今世界包裝設計的多樣化，國際化，以及人們對綠色產品的認同，對環境的重視，已經成為設計師們越來越關注的問題。21世紀的包裝設計如何發展，人類怎樣在保護環境的同時，還能夠不斷在視覺，感官等各方面享受、體驗，我們還要拭目以待。
顧客在買一種產品的時候，注重的是什麼呢？品牌對他們來說，有多重要呢？首先產品的名字要好記，其次是圖案要漂亮。很多人買東西的時候並不在乎牌子是否出名，但是一定要琅琅上口。比如為了吸引兒童，設計師們會在包裝上印些卡通圖案，米老鼠，唐老鴨什麼的。還有某些產品，你在包裝上會看到著名的影星的照片。這些都是讓人印象深刻的包裝手法，經由一些大家耳熟能詳的圖案或是代言人，使得商品更是具有吸引力。

ＳＷＡＴＣＨ卡通明星特別包裝款式－天才德克斯特

配合主題包裝的Ｂｌｙｔｈｅ娃娃配件－兔女郎小布






ｅ．國際市場對商品包裝的要求

當今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品質量、價格、包裝設計是三個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家曾說："通往市場
的道路中，包裝設計是最重要的一條。包裝對整體形象的促進作用並不亞於廣告。"國際市場對商品的包裝總體要求是：要符合標準，還要能招徠顧客。具體的要求有以下幾方面：

一．是名稱易記。包裝上的產品名稱要易懂、易念、易記。

二．是外型醒目。要使消費者從包裝外表就能對產品的特徵了如指掌。

三．是印刷簡明。包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的
商品，因為是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁走過時能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。

四．是體現信譽。包裝要充分體現產品的信譽，使消費者透過產品
的包裝增加對產品的依賴。
　
五．是顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場
上銷售的高檔商品，多採用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。

六．是有地區標誌。包裝應有產品地區標誌或圖案，使人容易識別。

七．是有環境意識。現在國際上普遍重視環境保護工作。為此，國
際上有許多關於包裝材料的新的具體規定，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。如德國規定中國出口到德國的食品包裝須用瓦楞紙箱。
ｆ．設計的分類

包裝設計是以產品的包裝物為標的物的設計，廣義的說包裝設計
包含了所有的設計（如建築物為機構的包裝，服裝為人體的包裝，電
影為故事的包裝，廣告為意識形態的包裝....）；狹義的說包裝設計
則指商品的包裝，通常又分為工業包裝設計、商業包裝設計、容器包
裝設計等三類。

換句話說，包裝設計指商品從生產到消費者消費活動
之前，所附加於商品外，用以方便傳遞商品、吸引消費欲望、保護商
品的裝置。

一般以商業包裝設計最為消費者所熟悉。
容器設計在食用商品上尤其是農產品上最為需要，若為液體或粒狀商品，則容器設計
則與瓶子設計較為相近，以使用（或食用）方便、安全、美觀為考量
重點。

工業包裝設計則以商品大量運輸、商品個體運輸以及貨品收藏
為考量的重點。商業包裝設計則以商品個體提拿、包裝與吸引消費者
為考量重點。

更細的包裝設計分類有：
┌身體包裝（服飾設計） ┌個體包裝（如容器或直接與
│ │ 物品接觸的包裝，又稱一
│ │ 次包裝）
├商品包裝（商業包裝設計）┼內裝（個體包裝後以一個或
包裝設計┤ │ 兩個貨物為單位的包裝，
│ │ 又稱二次包裝）
│ └外裝（以運輸貨物為主的包
│ 裝，也有時會列為工業包
│ 裝領域）
│
├機能體包裝（工業包裝設計或運輸包裝設計）

├空間包裝（展示設計）
└訊息包裝（以非物質為對象的包裝）


包裝設計一般考慮的重點則有：

a.商品特性的保持。如：茶葉包裝要達到氣密性。

b.商品的充分支撐原則。

c.包裝材料與商品特性配合的選擇。

d.從容器設計、商業包裝設計到工業包裝設計間的一貫性與系統性。

e.經濟的考量。

f.美觀與吸引的考量。

g.商業包裝上常用紙版印刷包裝，而有一紙充分利用的原則。

工業包裝設計所處理的內容有：流通（運輸）環境的探討、產品
強度的評估、緩衝包裝材料的評估、支撐結構與包裝樣品設計、包裝

測試等等，所以需要結構（構造）設計的能力、操作測試儀器的能力
運輸環境與狀況的知識、環保與回收的知識、材料科學、靜力學、動
力學、結構學的知識....等等。

以往設計學界常作的定點高度包裝雞
蛋下落比賽，即可視為工業包裝設計的模擬課程，又由於工業包裝設
計較偏向工程知識與工程實驗，所以工業包裝設計也常稱為〞包裝工
程〞。

商業包裝設計中不論個體包裝（一次包裝）或內裝（二次包裝）
所處理的內容有：產品特性的探討、賣場環境的探討、產品物理與化
學性質的理解、包裝材料的評估、包裝表面的圖像文字色彩的設計、
從個體包裝到內裝的組裝設計等等，所以需要平面（形、色、意）設
計的能力、立體（體、空間、組裝）設計的能力、產品行銷的知識、
賣場環境與購買行為的知識、包裝材料的知識、環保與回收的知識..
..等等。

又由於商業包裝在現今的賣場環境（超級市場）下，商品不
是透過銷售員才面對購買者，而是直接面對購買者與使用者，所以幾
乎扮演了〞無聲〞推銷員的重要角色。

包裝對於每個購買過商品的消費者來說，都不會陌生。較之任何藝術樣式，包裝設計有著最廣泛的消費者。世界上任何一個民族、國家，每一個人(進入現代社會生活)每日每時都必須接觸到商品，同時也感受分享到裝飾設計藝術美的情趣。包裝設計比其他藝術更直接、更有聲有色、更切身、更富於感染力地滲入到生活的細胞中去，因而被視為是一種日常的美學。
　
隨著一種新產品的出現，即有一新的包裝誕生，亦可說新產品層出不窮
地被開發製造出來的今日，也是新包裝源源不絕地被設計出來的時代。事實
上，除非有特殊情形，一個新製成產品，赤裸地輸送、販賣、到達大眾手裡
，這是不可能的。因此可說，產品自生產到使用或者到消費者，其過程上無
論如何，或多或少的包裝是必需的。總而言之，包裝已深入到我們日常生活
的各個角落，成為必需品。
　簡單的來說，包裝設計就是將各類不同的商品加以保護及美化，將商品的形象及優點盡量展示於消費市場，以吸引消費者的注意力，從而促進商品銷受的活動。