無處不在的“IP”

第一次聽說IP是在報社編輯部的討論會上，本能的反應是互聯網協議中的那4組1~3位數字所代表的IP地址。而得一般家庭抽肥知IP為知識財產（IntelectualProperty）時，我不禁為自己的孤陋寡聞感到羞愧。之後，在北京電影節、上海電影節、中國國際動漫遊戲博覽會（CCG）等活動中，我發現，IP已經成瞭一個人們在言必談的“流行詞”，不懂IP？你落伍啦！不談IP，電影動漫如何賣座？

然而，當人們張口閉口“IP”經濟時，質疑聲也隨之而來。隻要有好的IP就能夠創造商業奇跡嗎？《西遊記之大聖歸來》似乎為“古典IP”西遊記正瞭名，創造瞭中國動畫的票房紀錄，那麼就可以把這一切歸功於IP嗎？試問多少次電視連續劇對西遊記IP的翻拍，反而卻加深人們對85版西遊記的懷念；除瞭感嘆經典難以被超越外，人們也隻能口口相傳，對那些不曾見過經典的孩子，講述自己年少時的每個暑假反復癡迷於電視裡孫悟空斬妖除魔的故事。

細心的觀眾不難發現，《大聖歸來》另辟瞭蹊徑。撇開日益成熟的動畫制作而言，電影的故事內容與傳統西遊記相去甚遠：唐僧從一個古板的和尚變成瞭萌娃，而孫悟空這個中國孩子眼中的“超人”，也一改原本的個性形象，加入瞭諸多現代元素。由此一來，說它是一部披著西遊記外殼的全新動畫都不為過。

在《大聖歸來》之前領跑國產動畫票房的《熊出沒》是一個全新的IP，相對於其他已有固有形象的IP而言，可塑性更強。其創造者華強文化科技集團的負責人尚琳琳曾在今年的CCG上談到IP改編的重要性。“我台中清化糞池推薦認為是好作品才是硬道理，好的作品是對IP的增值，否則是對IP的消耗。”她如是說。這似乎也解釋瞭為何在《大聖歸來》之前，人們一談到新版西遊記就會習慣性地認為是爛片，而《大聖歸來》之後，孫悟空則再次成為孩子心中的狂拽酷炫吊炸天的英雄。

中國並不缺乏好的IP，從出版物到影視作品再到動漫，你不難發現《水滸傳》《三國演義》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《阿凡提》《新白娘子傳奇》等耳熟能詳的佳作，但他們的經典大多隻有一次。而反觀IP運用非常完備的日本，除瞭對德川傢康、織田信長等本國歷史人物故事進行全媒體包裝外，還把中國的《三國演義》《水滸傳》多次改編為動漫動畫甚至遊戲；好萊塢更是將中國傳統的功夫與國寶熊貓相結合，創造瞭新的IP——功夫熊貓。這不僅僅反映瞭國人IP改編能力的薄弱，更是對IP價值的忽視，而對IP改編、整體包裝、全產業鏈的工業化以及產業環境的不完善，也是阻礙其發展的因素之一，中國IP的發展任重而道遠。

也難怪新影聯影業有限責任公司總經理、專欄作傢周鐵東的一篇文章引發眾多業內人士的共鳴，他認為觀眾不會為IP買單，而會台中清化糞池為好的故事買單。脫離瞭好的故事，“IP”就像是被扒瞭左邊的字母“I”一樣，剩下什麼，你們懂得。

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