2017-09-05 11:57:32百視達DVD專賣店
《戰狼2》熱映 軍事內容創業前景如何
“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，這組不久前刷爆朋友圈的排名，據說是投資人心目中的消費者價值排行榜。但就在大家對男人的低消費意願津津樂道時，壹部電影的上映卻讓人們意識到了直男消費的真正潛力。
截至9月3日，國產軍事影片《戰狼2》的累計票房已超過55億元。改編自二戰歷史事件的軍事影片《敦刻爾克》不但接過《戰狼2》的單日票房冠軍，還拿下了豆瓣8.6分的高評分。在線票務平臺淘票票對兩部電影的數據統計顯示，男性在想看意願和觀看預告片次數這兩項指標上，均大幅超過女性。
隨著軍事電影的大熱，軍事類IP會吸引資本蜂擁而入嗎？軍事類創業公司能否借此迎來新的發展契機呢？
軍事IP火熱，但講好故事才是硬道理
軍事視頻節目《軍武次位面》出品方光速時光CEO曾航告訴中國青年報·中青在線記者，影視行業的特點就是，某壹品類有壹個爆款產品出現後，大批資本將會湧入，導致該細分品類的作品呈現井噴式爆發。
“在《戰狼2》成功後，有好幾家影視類公司找上門來希望以各種方式和我們合作，目前我們確實有與影視相關的計劃在籌備中。”曾航說。戰狼系列電影的編劇高巖認為，《戰狼2》的火爆，意味著壹種全新投資模式的成功。在很長的壹段時間內，抗戰題材、反特題材等傳統軍事題材影片在銀幕上占據著相當大的份額，《戰狼2》的制作方只是繼承了這種投資理念。
“所不同的是，它創造出壹種全新的現代軍旅題材影片的模式，在復制和克隆好萊塢商業大片的同時，完美地將愛國主義融入其中。”高巖稱，“我相信，在《戰狼2》成功之後，會有相當壹部分投資人對這種全新的模式充滿興趣。”
不過，僅有投資並不能保障軍事電影必然成功，《戰狼2》之所以成為爆款，還因為它滿足了電影和電視劇的基本特征。高巖表示，作為典型的工業品，軍事電影必須植根於真實的細節，完整的故事，以及高尚的精神內核。只有三者在影片中被敘述完整，才能稱之為壹個可以被大眾認可的故事。
在高巖的印象中，去年上映的某部軍事電影就是反面教材，雖然該影片的故事闡述完整，但它的精神內核、細節充斥著對觀眾的不尊重。“電影裏，美軍可以肆無忌憚地使用德制武器去打中國人，飛機則完全不遵從軍事手段，仿佛切蚯蚓壹樣去攻擊火車，這樣的細節，比比皆是。而對於向觀眾傳達壹個什麽樣的理念，導演和編劇是糊塗的，至少是不明確的。”高巖說。
最近，戰狼系列電影的另壹位編劇曾對媒體預言，兩三年內會有大量的垃圾軍事作品出現。在高巖看來，這種擔心不無道理，“自從《亮劍》火了，之後的抗戰劇壹直延續到現在，甚至出現了‘抗日神劇’。”
好在有壹點讓人略感欣慰，以《戰狼2》為代表的現代軍旅題材，審核的過程和方式都很嚴格。高巖認為，作為被描述主題的軍隊，絕對不會容忍現代軍旅影視劇變成違背常識的“抗戰神劇”。
能拿到大額融資的軍事類創業公司還是很少的
與此同時，在軍事內容的細分市場上，幾家創業公司的表現也讓人刮目相看。
老牌軍事網站鐵血科技經歷壹段艱難轉型後，在移動互聯網時代保持了領頭羊的優勢，並於2015年年底掛牌新三板。鐵血科技2017半年度報告稱，公司旗下的兩個公眾號在2017年6月新榜《中國軍武微信影響力排行榜》分別排名第壹和第二。
將二次元風格與軍事歷史題材相結合，成功俘獲了大量90後愛國少年的軍事向動漫《那年那兔那些事兒》（下稱《那兔》），也開始布局影視、遊戲和衍生品開發。去年5月，《那兔》的出品方翼下之風動漫科技有限公司獲得2000萬元人民幣的A輪融資。
2015年年初投入軍事內容創業的曾航也表示，這兩年他明顯感覺到資本對軍事新媒體這壹領域更加感興趣了。兩年內，他所在的光速時光先後獲得了由真格基金和IDG資本等風險投資機構超過4000萬元的投資。
曾航告訴記者，傳統軍事網站幾乎有壹半的流量來自百度搜索引擎，但在移動互聯網時代，各種App開始變成流量孤島，裏面的內容無法被搜索引擎搜索到。再加上微信公眾平臺、今日頭條這樣到超級內容平臺掘起，傳統軍事網站已經無法滿足軍迷獲取資訊的需求。
看到這壹契機，曾航決定聯系軍事視頻節目《軍武次位面》第壹季的獨立制作人進行創業。以這檔精品軍事科普視頻為切入口，進行視頻內容和圖文內容的生產，同時發展電商、廣告、線下旅遊、網絡遊戲等商業變現業務。
在曾航看來，這些業務成功的關鍵在於圍繞粉絲經濟打造，這也是《軍武次位面》區別於其他軍事新媒體公司的特征。“現在很多軍事新媒體都喜歡用誇張的標題，比如‘美國慌了’‘日本怕了’，以此來博取高點擊量。但是這種做法往往獲得了流量但是無法獲得粉絲，是飲鴆止渴。”他說。
對小米粉絲經濟非常推崇的曾航，則把大量力氣花在了粉絲運營上。例如，《軍武次位面》建立了幾十個粉絲群，組織大家參與壹年壹度的軍武嘉年華、戰爭重演、網紅見面會等。此外，他們還會把壹些產品的環節開放出來，讓粉絲參與制作。
然而，軍事內容的特殊屬性，卻壹直是軍事類創業公司無法回避的風險。多家券商研報在肯定鐵血科技價值的同時，也提到了它運營網絡社區的法律風險、行業政策風險。因此，最近人民網擬入股鐵血科技、將負責鐵血科技內容審核工作的動作，也被網友戲稱為鐵血科技在“花錢買監管”。
對此，曾航表示，《軍武次位面》主要做國防教育方面的科普內容，基本不涉及時政。其實，《國防教育法》明確規定，國家支持、鼓勵社會組織和個人開展有益於國防教育的活動。這可以視為軍事類創業公司的壹項利好政策。
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