四公廣一B 林旭軍 4000M047

以目前CITY CAFÉ的品牌資產來看，總帶給人方便購買、價格合理的印象，但其中「價格合理」這個部分，卻很可能是未來CITY CAFÉ發展的絆腳石。優質的咖啡豆，加上手工現煮的人力、時間，當消費者喝膩了現在的咖啡，對品質愈來愈要求，CITY CAFÉ將如何繼續保持合理價格，又提供更高品質的咖啡，是一大挑戰
當CITY CAFÉ的規模愈來愈大，許多競爭對手也紛紛跟進，複製其行銷模式，包括：現煮咖啡買一送一、集點活動、偶像代言等，CITY CAFÉ面臨了失去獨特性的難題。究竟應該保持原樣，堅持品牌形象？還是要大改造變身？
之前買咖啡都要跑去賣咖啡的專賣店，例如:星巴克，但是現在便利性的便利商店也有在賣咖啡，吸引了許多消費族群，也讓大家可以隨口喝咖啡，想喝就喝，不用因為想喝咖啡而跑去咖啡專賣店買。