記者　哇沙米／上海報導

政客說熊貓是統戰的工具，但在癮君子的眼裡，熊貓不過就是大陸最｢高貴｣的菸草品牌。

以｢到淩雲處總虛心｣為品牌口號的｢熊貓｣香菸是上海菸草集團旗下品牌之一，今年剛好五十歲，定位在政商高端人士專用菸。該品牌香菸源於1956年上海捲菸二廠應中國食品工業部為｢進貢｣給當時共產黨第八次全國代表大會的與會代表而生。在2004年中國國家博物館展出的鄧小平展覽，除有各時期照片檔等展品，還同時展出抽過的熊貓香菸，足見該品牌深獲鄧小平的喜愛。而鄧小平與金庸、美國前總統卡特、老布希間，也留下了熊貓香菸的小故事，金庸是鄧小平單獨接見的第一位港澳人士，至今金庸仍因鄧小平在接見他時幫金庸點熊貓香菸自豪。在鄧小平1997年去世後，上海菸草才開始向社會發售限量熊貓香菸，稀缺性及歷史不可替代性，價格為其他品牌的數十倍。

中國的政治偶像如毛澤東在煙霧繚繞中運籌帷幄，鄧小平與熊貓菸常相左右的形象，長期影響中國菸民與潛在菸民。據中國官方調查，目前中國吸菸人口有三億二千萬， 佔世界吸菸人口的三分之一，中國雖已簽署WHO的《菸草控制框架公約》，也出台部分控菸措施，但在實際生活周遭，民眾隨意吞雲吐霧，人手一支菸的狀況比比皆是，同時因為官方認為吸菸是「自願及合法」的行為，因此亦未有禁止未成年人購菸的法令，中學生平均第一次抽菸年齡，由十二歲提早到十點七歲。

為何沒有強有力的控菸手段呢？可能並不全如美國科學時報所報導｢中國並沒有充分重視吸菸的危害性」，而是因為這一大群龐大的吸菸人口，造就菸草業成為中國六大財政支柱產業之一，而從事種植菸草、加工、生產、批發、零售等相關行業的從業人員超過一億人，菸草行業總資產達三千八百五十億元人民幣，年稅收占國家財政總收入的百分之十以上，此數字還未包括因走私洋菸及假菸的四十億元逃漏稅。若立馬貿然強硬實施控菸，等於硬生生把中國錢袋捅個大洞，與強調就業為民生之本、農業興基礎牢，農村穩天下安、創建和諧社會的｢十一五｣目標相左。

中國的《廣告法》、《菸草廣告管理暫行辦法》已明確規定：禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發佈菸草廣告。但在傳統廣告遭到封殺後，菸草企業在和主管部門博弈中，不斷試探著法律的底線，多採用公益廣告、贊助冠名等｢廣義性廣告｣，例如去年十二月甫獲世界品牌實驗室《中國500最具價值品牌》第五名的紅塔山就一直以｢山高人為峰｣為形象訴求、還有曾找健康形象劉翔代言｢鶴舞白沙，我心飛翔｣引發爭議的白沙集團、黃浦江上遊走的｢愛我中華｣遊船、｢萬牛奔騰｣的紅河、｢勝利之鷹｣的大紅鷹、｢實幹闖未來｣的廣東五葉神，過往都是打法律擦邊球的好手，未來《菸草控制框架公約》實施，廣義性廣告也將被禁止，北京市工商局廣告監管處也只含蓄地分析：｢現有的菸草廣告發佈管道可能會減少。｣，影響所及正是已經歷宏觀調控不手軟後，｢熊下去｣的媒體業。

先知先覺者｢熊出沒，注意！｣，不知不覺者｢熊出，沒注意！｣，差別只在一點，自在人心。