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作者: 沈永正
新功能介紹- 出版社:三民
新功能介紹 - 出版日期:2015/03/20
- 語言:繁體中文
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本書特色可歸納為以下三點:
第一,強調理論的應用層面,在每個主要理論之後設有「行銷一分鐘」及「行銷實戰應用」等單元,舉例說明該理論在行銷策略上的應用。
第二,納入同類書籍較少討論的主題,如認知心理學中的分類、知識結構的理論與品牌管理及品牌權益塑造的關係。另外,並納入了近年來熱門的主題,如網路消費者行為、體驗行銷及神經行銷學等。
第三,在每章結束後皆設有選擇題及思考應用題,強調概念與理論的應用,期使讀者能將該章的主要理論應用在日常的消費現象中。
本書內容兼具消費者行為的理論與應用,適合大專院校學生與實務界人士修習之用。
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作者: 沈永正 博客來網路書店
新功能介紹- 出版社:三民
新功能介紹 - 出版日期:2015/03/20
- 語言:繁體中文
消費者行為(修訂三版)
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