2006-12-03 21:12:52maya
有錢人在想什麼（上）
以前在美國常常都有那種節目介紹有錢人，像有錢人的生活啊，有錢人的家之類的，然後就像暴發戶一樣，超愛炫耀自己的財富的，所以我很討厭看，像Paris Hilton她就生日的時候包機，跟著太陽走，一群朋友先在日本慶生，然後在飛機上開party，接著來到了LA，繼續慶祝，然後最後到紐約，想說這樣生日就會比較長，那時候看電視，她好像一天就花了幾百萬台幣；還有那種黑人饒舌歌手也很討厭，打造了全新的一台黃金法拉力放在家炫耀，我自己是覺得那個很莫名其妙，還有一個是用鑽石打造了一個假牙，還有一個很大的什麼英國女王之前收藏的鑽石打造的bling bling戒指，扯爆了！看那種節目只會教壞小孩子，以為人生就是要賺錢就是要炫耀，然後大家都很物質很拜金，怎麼不撥一些有意義的東西呢？
最近裝了電視之後（終於），倒是喜歡看Ian Wright和名人有約那個節目，還有歐洲富豪榜，像這兩個節目，介紹的也是有錢人生活，但是內容很平均，是把不同面向介紹給大家，不是光光介紹他們怎麼花錢，還介紹他們怎麼奮鬥還有他們的人生哲學，而且歐洲富豪有好兩種，一種是白手起家的，一種是富了好幾代的，我覺得最有意思的是去分析他們的心裡層面，還有從節目中學到他們如何創造奇蹟、以及如何保持他們的成功。
歐洲是個很特殊的地方，就是社會階層流動的很慢，社會上有三種人，一種是過去的貴族或富豪，一直延續到現在的、一種是平民、一種是崛起的平民，所以基本上整個歐洲是分做兩個世界，一個是有錢人的世界，一個是窮人的世界，那麼那種崛起的平民，要不然就是從窮人的世界到了有錢人的世界，要不然就是當個窮人世界的有錢人（混不進有錢人的世界）。
先說第一個好了，英國人真的是很會玩品牌的國家，很會把品牌精神帶到不同產業，然後形成一個大集團，像住過歐洲的人都很熟悉的EasyJet和英國的Yo Sushi。EasyJet的老闆是個希臘船王的小孩，為了像自己的爸爸證明自己的能力，所以自行創業EasyJet，這個橘色招牌打敗了所有歐洲競爭對手，成為最獲利的品牌，他做的事情呢，就是把飛機作成像長途巴士那樣管理，乘客全都要到線上定位，到了登機前兩小時，就到機場拿票，除非有托運行李，不然都是無人櫃台（自己辦理登機手續），飛機裡面沒有劃位，全部都是先到的人先選位。票價低到嚇死人，從倫敦飛日內瓦，如果一個月前訂票，票價單趟可以低到二十歐元，連慢車的票價都抵不過他。所以EasyJet害了好幾家航空公司倒閉之外，還改寫了歐洲的旅遊形態，更促進歐洲各國間的交流。
EasyJet的brand core就是低價和旅遊，所以Easy Group把產業從這個brand core拓展出去，之後又出了EasyCar, EasyHotel, EasyNet......甚至到最後驚動萬界打破油輪史的EasyCruise。EasyCruise的owner Sir Stelios Haji-Ioannou在歐洲富豪榜裡面提到，EasyCruise是他夢想的實現，因為他家裡做的就是船業，這里程碑對他來說很重要，以前油輪都是給有錢人享受的，現在連平民都有享受油輪的權力，然後他說，他不知道這項投資正不正確，但是做出這件事情對他來說意義重大，“反正我的其他獲利已經能夠讓我犯一個錯誤”。現在EasyCruise已經要從英國開往巴西了，EasyCruise的獲利能力現在還無法做平穩的預測。
另外一個就是Yo! Sushi，Yo! Sushi的老闆也是個英國人，叫做Simon Woodroffe，以前常常到日本出差，然後就把爭鮮壽司那種迴轉壽司帶到英國去，英國人不吃生魚，一開始成敗很難估算，但是之後卻造成轟動，連鎖店一間一間開，成為倫敦日本食物的重要指標，我以前跟阿倫在倫敦的時候，就常常去吃Yo! sushi，他的店真的很好玩，吃東西的時候，中間看得到師父在做壽司，如果需要叫服務生，就按位子前面的紅色按鈕，就會發生叫聲，然後閃警示燈，服務生就會來了，那個紅色按鈕很好玩，每次按，他叫的聲音都不同，有時候是警車的聲音、有時候是消防車、有時候是電話、有時候是電鈴......有時候是叫”yo, yo, yo, yo, yo sushi!”像之前我跟阿倫講電話的時候，接起電話聽到Hello，另外一個人就會接著說”Yo, yo, yo, yo, yo sushi!”
我記得曾經聽過一句話，改變一個人最容易改變的第一個是語言、第二個是文化，最難改變的是飲食。他能夠把英國人從吃熟食改變到吃生魚，我覺得他會成功的原因，是因為他抓住英國人的心裡層面。英國人真是有名的愛冒險和不同的體驗，到處旅行的是英國人，當時征服世界的是英國人，去埃及偷了一大堆寶物的也是英國人。像Nino就算是隻家貓，生活方式和個性已經跟人類似，可是還是改不掉愛殺小鳥和蝙蝠的天性是ㄧ樣的，那種喜愛嘗試新事物的精神還是流在英國人的血液裡面。所以Yo! Sushi賣的是一個不同的經驗，最後再把這種經驗變成一種習慣。Simon Woodroffe把Yo! Sushi用高價賣掉之後，投資了新的Yo系列--Yo! Hotel。同樣的，還是把日式經驗帶到倫敦，他把一間舊的電力工廠買下來，改裝成日本的膠囊旅館，現在正在建造中。我想Simon Woodroffe大概是我最喜歡的富豪了吧，他熱愛生命，朋友也全都是年輕的創業家（有句俗語說得好，要看清楚一個人，看他的朋友就知道），他不追求物質，講求心靈和身體境界的提升，態度隨和謙卑，不受世俗價值束縛，勇於過他自己的生活（他們一家都住在船上），把金錢當作實現夢想的工具，而不是把錢當作夢想，也許會讓我認同的就是，他的生活哲學是被我所推崇的生活方式。
最近裝了電視之後（終於），倒是喜歡看Ian Wright和名人有約那個節目，還有歐洲富豪榜，像這兩個節目，介紹的也是有錢人生活，但是內容很平均，是把不同面向介紹給大家，不是光光介紹他們怎麼花錢，還介紹他們怎麼奮鬥還有他們的人生哲學，而且歐洲富豪有好兩種，一種是白手起家的，一種是富了好幾代的，我覺得最有意思的是去分析他們的心裡層面，還有從節目中學到他們如何創造奇蹟、以及如何保持他們的成功。
歐洲是個很特殊的地方，就是社會階層流動的很慢，社會上有三種人，一種是過去的貴族或富豪，一直延續到現在的、一種是平民、一種是崛起的平民，所以基本上整個歐洲是分做兩個世界，一個是有錢人的世界，一個是窮人的世界，那麼那種崛起的平民，要不然就是從窮人的世界到了有錢人的世界，要不然就是當個窮人世界的有錢人（混不進有錢人的世界）。
先說第一個好了，英國人真的是很會玩品牌的國家，很會把品牌精神帶到不同產業，然後形成一個大集團，像住過歐洲的人都很熟悉的EasyJet和英國的Yo Sushi。EasyJet的老闆是個希臘船王的小孩，為了像自己的爸爸證明自己的能力，所以自行創業EasyJet，這個橘色招牌打敗了所有歐洲競爭對手，成為最獲利的品牌，他做的事情呢，就是把飛機作成像長途巴士那樣管理，乘客全都要到線上定位，到了登機前兩小時，就到機場拿票，除非有托運行李，不然都是無人櫃台（自己辦理登機手續），飛機裡面沒有劃位，全部都是先到的人先選位。票價低到嚇死人，從倫敦飛日內瓦，如果一個月前訂票，票價單趟可以低到二十歐元，連慢車的票價都抵不過他。所以EasyJet害了好幾家航空公司倒閉之外，還改寫了歐洲的旅遊形態，更促進歐洲各國間的交流。
EasyJet的brand core就是低價和旅遊，所以Easy Group把產業從這個brand core拓展出去，之後又出了EasyCar, EasyHotel, EasyNet......甚至到最後驚動萬界打破油輪史的EasyCruise。EasyCruise的owner Sir Stelios Haji-Ioannou在歐洲富豪榜裡面提到，EasyCruise是他夢想的實現，因為他家裡做的就是船業，這里程碑對他來說很重要，以前油輪都是給有錢人享受的，現在連平民都有享受油輪的權力，然後他說，他不知道這項投資正不正確，但是做出這件事情對他來說意義重大，“反正我的其他獲利已經能夠讓我犯一個錯誤”。現在EasyCruise已經要從英國開往巴西了，EasyCruise的獲利能力現在還無法做平穩的預測。
另外一個就是Yo! Sushi，Yo! Sushi的老闆也是個英國人，叫做Simon Woodroffe，以前常常到日本出差，然後就把爭鮮壽司那種迴轉壽司帶到英國去，英國人不吃生魚，一開始成敗很難估算，但是之後卻造成轟動，連鎖店一間一間開，成為倫敦日本食物的重要指標，我以前跟阿倫在倫敦的時候，就常常去吃Yo! sushi，他的店真的很好玩，吃東西的時候，中間看得到師父在做壽司，如果需要叫服務生，就按位子前面的紅色按鈕，就會發生叫聲，然後閃警示燈，服務生就會來了，那個紅色按鈕很好玩，每次按，他叫的聲音都不同，有時候是警車的聲音、有時候是消防車、有時候是電話、有時候是電鈴......有時候是叫”yo, yo, yo, yo, yo sushi!”像之前我跟阿倫講電話的時候，接起電話聽到Hello，另外一個人就會接著說”Yo, yo, yo, yo, yo sushi!”
我記得曾經聽過一句話，改變一個人最容易改變的第一個是語言、第二個是文化，最難改變的是飲食。他能夠把英國人從吃熟食改變到吃生魚，我覺得他會成功的原因，是因為他抓住英國人的心裡層面。英國人真是有名的愛冒險和不同的體驗，到處旅行的是英國人，當時征服世界的是英國人，去埃及偷了一大堆寶物的也是英國人。像Nino就算是隻家貓，生活方式和個性已經跟人類似，可是還是改不掉愛殺小鳥和蝙蝠的天性是ㄧ樣的，那種喜愛嘗試新事物的精神還是流在英國人的血液裡面。所以Yo! Sushi賣的是一個不同的經驗，最後再把這種經驗變成一種習慣。Simon Woodroffe把Yo! Sushi用高價賣掉之後，投資了新的Yo系列--Yo! Hotel。同樣的，還是把日式經驗帶到倫敦，他把一間舊的電力工廠買下來，改裝成日本的膠囊旅館，現在正在建造中。我想Simon Woodroffe大概是我最喜歡的富豪了吧，他熱愛生命，朋友也全都是年輕的創業家（有句俗語說得好，要看清楚一個人，看他的朋友就知道），他不追求物質，講求心靈和身體境界的提升，態度隨和謙卑，不受世俗價值束縛，勇於過他自己的生活（他們一家都住在船上），把金錢當作實現夢想的工具，而不是把錢當作夢想，也許會讓我認同的就是，他的生活哲學是被我所推崇的生活方式。