這裡是阿根廷首都Buenos Aires(布宜諾斯艾利斯)的 Palermo地區，這個新開張的芭比屋「Barbie Store」，舊址曾為畫廊與中國餐廳。現在，則搖身一變成為全球獨家的芭比世界。

走進店裡可以看見繡著閃亮芭比徽章的服裝和飾品，坐在芭比同系列色調的沙發上，看著芭比娃娃的 DVD，或是去做個像芭比一樣的頭髮。繞過了這個甜美的世界後，打開另外一道門就來到芭比屋(Casa de Barbie)，全部擬造芭比系列場景的設計，包括臥室、衣櫃、梳妝台，甚至還有走秀的舞台。

當然，在上述這些令妳驚訝不已的安排裡，沿途少不了各式各樣的芭比娃娃，精緻可愛、俏麗迷人、成熟婉約…1980年代的水晶芭比等，各種款型到處都可看得見。

這是一趟典型的體驗行銷 (experiential marketing) 之旅，而且1959年誕生於美國的芭比娃娃，全球首家旗艦店也即將在上海開幕。

看到這裡，女性主義者現在可能會有點不太愉悅，知識分子也會大嘆女性遭到物化等云云。不過這個即將於明年慶祝50歲生日的甜美娃娃，事實上與 Coca-Cola和 Levis美國品牌一樣成功。現在芭比有著45種不同國籍，在超過 150個國家販售，更成功地透過衣著詮釋最新的潮流趨勢，滿足女人與女孩甜美的夢，更早就擁有無法取代的地位。

美國南加大教授 MG Lord就指出，「芭比是一種象徵，代表著消費者的資本主義與一個全球性的品牌，她不但成功滿足一般大眾的需求，也創造出自己的一塊市場。」

《Los Angles Times》報導指出，在阿根廷與拉丁美洲許多地區也瘋狂地愛著這位優美的娃娃。今年夏天，布宜諾艾利斯舉辦了一場 「Barbie Live」的百老匯式音樂劇，由真人擔綱金髮碧眼的芭比娃娃來演出全場，在當地瞬間掀起一股熱潮，之後並在拉丁美洲巡迴演出。

之後在報上刊登的劇評是這樣描述的：「看完這場戲後，每一個阿根廷女孩都想成為芭比！」

而在布宜諾艾利斯這間店裡，女生可以買到芭比系列的衣服、配件，做一樣的髮型，看到最新款的娃娃，更可以買到芭比的收音機，使用芭比的筆記型電腦。入場費是免費沒錯，不過如果要進到後門的芭比屋，每人得酌收美金10元。修指甲約 6美元，編髮為20美元，如果要做一個全身的芭比造型，則要花38美元。

不過這間店的確給了顧客全新的體驗。一位40歲的媽媽表示，「我女兒在這家店總是玩得很開心，雖然這裡什麼都蠻貴的，但看到她們臉上滿足的表情，我也就認為值得了。」，她望著一個 9歲、一個 4歲大的女兒，在這間店裡快樂地編織自己的夢想，她微笑著。

這樣的成功，可能連當初想到要創立這間店的老闆都沒有想到，一位阿根廷行銷總監Roberto Tito Loizeau在外界欣羨的眼光下，與生產芭比的Mattel(美泰兒；US-MAT)合作，授權合資創立了這間店面。

他看好阿根廷顧客對於芭比的好感與熱情，向美泰公司提出了創辦店面的想法，而剛好美泰兒長期以來一直在嘗試拓展芭比的市場，包括到時尚秀與實體店面等，在日本東京也有一間販售芭比服飾的專賣店，因此對於打入阿根廷市場躍躍欲試。

「我們將這次機會視為一個實驗，藉以了解芭比概念的零售商店該如何運作。」美泰兒的經理Richard Dixon表示。

從20世紀中穿著斑馬條紋泳衣的迷人丰采，芭比娃娃臉上燦爛的笑容至今依舊是最大的商標。1950年代是青少年的造型偶像，曾變成第一位女性太空人、奧林匹克游泳選手、賽車選手、籃球運動員等，最近更是應景地當上美國總統候選人。

成功的秘訣是什麼？也許是她適應潮流趨勢的能力，以及對最新時尚、生活方式的敏感嗅覺，而屬於芭比最甜美可人的基本性質也從未消失。

不過，源自美國的芭比娃娃，在自己國家卻有些不同的意見，不少人擔憂芭比對年輕女孩所傳達出的訊息，民間的飲食疾病組織更指出芭比塑造出來的「好身材」，會引起模仿的行為，最後將會因此得了厭食症，更批評其極為膚淺的審美觀，

但芭比代表的還不只這些，對於美泰兒公司來說，她可是眾所稱羨的搖錢樹。根據統計，芭比替美泰兒公司每年帶來超過30億美元的收益，來源多為海外芭比娃娃的銷售與相關產品。

而這家位於布宜諾艾莉斯的芭比世界，活脫像是比佛利山莊的豪宅般亮眼，顧客可以從架上任意選擇自己想穿的衣服，還有牆上還張貼著芭比的詳細個人檔案。越來越多的阿根廷年輕人聞名至此，店裡慶祝生日的活動也常常一位難求，有時候得要在好幾個月前就先預約。

當小孩在享受這片夢幻世界時，家長也可以在店裡附設的咖啡座裡休息，看著年輕孩子們的歡樂，找尋自己童年時與芭比的記憶。

雖然這間店的多數客人為阿根廷人，不過許多巴西或是其他拉丁美洲人，甚至還有歐洲與美國人都前仆後繼來「朝聖」。

有些人認為，芭比娃娃象徵一種最原始的女性主義，打破了玻璃天花板 (glass ceiling)的桎梏，搖身變成一位永遠活在時代最尖端的新女性。

「芭比代表了一件事，女人們其實是有選擇的。」芭比發明人Ruth Handler表示。

(程宜華)