在美國掀起的陸客熱，為各地帶入豐厚觀光收入，但緊鄰洛杉磯的聖地牙哥卻沒分到好處。聖地牙哥方面計畫，針對中國大陸遊客撥款300萬元宣傳旅遊，鼓勵前往包括鮑寶華公園（Balboa Park）在內的景點參觀與消費。

以投入資金的方式宣傳，目前已通過聖地牙哥市專案委員會，但仍需經市議會投票通過才行，據市府觀光營銷部門的執行總監Brian Hughes表示，這筆錢預計將分三個方向運用。同時，聖地牙哥旅遊局（San Diego Tourism Authority）執行長Joe Terzi亦提到，他們正密切與大陸航空公司協商，希望開闢聖地牙哥與北京、廣州往返的直飛航班。

目前，中國大陸與加州共有124個直飛航班往返，但沒有一班在聖地牙哥市降落。Joe Terzi向市議會經濟開發與政府關係委員會解釋：「前進廣大的中國市場，毋庸置疑具有絕對利多。」長期以來，聖地牙哥僅止於洛杉磯旅遊的附加選項，遊客多數安排一日往返，並沒在當地停留太多。

因此，聖地牙哥方面希望擴大投資，加強在中國大陸的曝光度，並說服航空公司開闢航線具商業價值。Joe Terzi坦承現階段進度已經展開，順利的話明年就有直飛航線開通。目前，亞洲僅有日本航空（Japan Airlines）有東京、聖地牙哥的直飛航線。

300萬的資金，除了面向大陸推銷外，也將在洛杉磯大肆刊登廣告行銷聖地牙哥，Brian Hughes說計畫為刻不容緩，因為每年到該市觀光的人潮持續減少，尤其壅塞的5號公路交通，降低人們到聖地牙哥遊玩意願。