2000年Financial Times和加拿大Report on Business一場評選比賽，國際知名22位設計師、廣告公司主管，和品牌顧問投票，選中米其林的輪胎人Bibendum為史上最成功商標。




大家耳熟能詳的輪胎人，其實名字叫做「比便當」Bibendum，是輪胎公司米其林的吉祥物。他造型是由輪胎堆成，特色是因為能吞食障礙物，由於其造型特殊，一被消費者發現便過目不忘，成為最有創意的世界商標。
比便當的啟發靈感最早在1889年，里昂的Universal and Colonial Exposition汽車博覽會上，米其林創辦人之一的Edouard Michelin指著一堆輪胎，對親弟弟也是夥伴的André Michelin說：「那些輪胎如果加個手臂，看起來就是一個人。」不過，當時僅有想法並未成形。

1897年，當André Michelin翻閱廣告設計師的畫稿時，對一副被幕尼黑釀酒廠拒絕的廣告畫稿印象深刻。圖中，一位國王舉著玻璃酒杯，說一句拉丁文的祝酒語。André Michelin便跟筆名O'Galop的作者說，我們可用一個輪胎人來替換國王角色。1898年4月，比便當和兩個衣衫襤褸，沒力拿起釘子的輪胎夥伴廣告曝光。

那個時代，開車和騎單車都是富人的專利。所以，O'Galop的比便當像一般人印象中財大氣粗的富翁，擁有上層社會的外表，還抽著古巴Havana雪茄，帶著一副眼鏡。海報上的比便當舉起裝釘子的香檳高腳杯，所傳遞的意境是「米其林輪胎足以吞下任何障礙物」，借此來強調米其林產品的卓越性能，碰到釘子也不爆胎。


不過，比便當最初造型不可愛。看起來有點像發胖的木乃伊，外面纏繞著繃帶。直到20世紀，這個輪胎人一改暴力形像，多以幽默造型出現曝光。這些年，比便當的頭相對於身體變更大，眼睛也變得明亮，四肢粗胖顯得很逗趣。1925年，他已經不戴眼鏡，1929年後還戒了煙，演進成今天這個清新可愛的模樣。