從飲料廣告思考女權意識

前陣子我讀到某大報娛樂版記者寫道，最近因為電玩廣告而爆紅的女孩瑤瑤，她擔綱拍攝的提神飲料廣告，因為她的可愛模樣和片尾的曖昧語：「我讓你睡？！（後來改正為：不讓你睡！！）」，讓許多電玩宅男為之瘋狂，從而間接促成飲料廣告商大賺一筆，但是據悉廣告主只付給瑤瑤約五位數的酬勞【真的太二重剝削】。我自己當初看了這個廣告的時候，就跟那位記者一樣困惑：「難道瑤瑤不知道她的嬌嗔『我讓你睡』，其實是讓她自己成為男性意淫的消費對象嗎？」這真是典型的男性中心凝視焦點下的「情色身體物化」之思維！此外，近日我看新聞中段的另一個飲料廣告，原本看得好好的，但是昨天碰巧看到男主角在炎熱天氣下，帶動一群擁腫的女人在泳游池做伸展體操，讓他熱得受不了，孰料鏡頭一轉──「我要超猛的」，只見一位身材苗條的美眉身後出現一大冰箱的「【解渴】新飲料」，這下子我可懂了，又是男性中心思想的「集體潛意識女性身體情慾投射──辣妹還是要身體瘦削比較討好。」。一念及此，不免感嘆兩性平權教育的觀念實在有待加強啊！難怪我問我的學生有關社會課的考題，他答的是頭頭是道，但是隔天考完我開玩笑地逗他：「你要不要追女朋友呀？」他忙搖頭擺手嘟嘴：「我才不要！女生都兇得要死，老追打我！」讓我真是哭笑不得：「那你這樣考試一百分，對你認識女生有什麼實質意義啊？」只見他露出詭譎的笑容，嘴角小白虎牙閃閃發光：「呵！老師，那個以後再說啦！」我知道這下子對他而言，知識歸知識，女權意識要貫徹實踐到現實生活中，還有好長一段路要走吧！哀！（不過還好，他的考題分數和品行分數都是我在打，所以我可以從中扣分取得平衡和制約。哈！誰叫我是你的老師哩！）

980909下午三點三十六分

圖片取自網路

淳煙清筱軒