11月2日，HTC在台北舉辦新品發佈會，推出全面屏旗艦U11+，這款手機在外觀、音效、拍照和交互上帶來了諸多驚喜。

　　HTC U11+是繼HTC 10之後，這兩年來難得令人心動的一部HTC手機。我對好手機的評判標準很簡單：全面且有自己獨特的地方。HTC 10是一款被嚴重低估的手機，當然這裏不是指國內特供的低配版，其個性鮮明的外觀、優秀出眾的拍照、音質、續航、屏幕以及恰到好處的大小，在當年一眾安卓旗艦中是少有的沒有明顯短板的機型，其慘淡的銷量以及草草退場的命運讓人至今深感嘆息。

　　一年之後，我從HTC U11+上看到HTC 10的影子，同樣在非常出色的產品，這次會不會又遭到同樣的命運呢？

　　自從1997年創立以來，二十年間HTC有過風光無限，也曾經歷過低谷，但是從來沒有像今天這般落寞：漸漸淪為手機行業一個邊緣的存在。也許這時候王雪紅會對昔日諾基亞CEO所說的一句話感同身受：我們沒有做錯什麼，但不知為什麼，我們輸了。

　　其實，和諾基亞一樣，HTC也沒做錯什麼，他們只是沒有做對而已。

　　從產品的角度來說，HTC可以做出像是HTC 10、HTC U11+這樣很出色的產品，但是卻做不出像iPhone X、三星S8這樣驚艷的產品。好和極致之間，對於現代世界而言，差距非常大。「極致」意味著你站立頂峰，身旁寥寥幾人；「好」則意味著你站在半山腰，很多人正在往這裏趕來，因為智能手機發展到今天，大家的旗艦產品都不會太差。

　　隨著技術的飛速發展以及生活水平的不斷提高，人們購買手機的選擇越來越多，也越來越挑剔了。可能很多人想不明白為什麼iPhone X一發佈，就有那麼多人願意出高價搶購？很多人也想不明白，為什麼身邊很多女孩子手裡都拿著長著奇形怪狀、配置一般、價格和iPhone差不多，不過美顏很厲害的美圖手機。其實這是一個彰顯個性的時代，人們更喜歡能讓自己顯得很特別的手機產品，所以他們對價格不敏感，而會去追求做到極致的產品。小米這些年為什麼能夠崛起？因為它做到了極致的性價比。

　　HTC這些年一直被吐槽的是他們並不懂國內的用戶，甚至也可以說是不懂國內的消費市場。現在國內很多用戶很容易被鋪天蓋地的廣告吸引，並且喜歡所謂的低價高配，這些正是HTC、索尼、LG等無法理解的地方，他們一廂情願地認為，只要產品夠好，就自然會有人為其賣單。而另一方面他們卻無法做出令人覺得極致的產品，讓人甘願為其推薦。因而它們漸漸被邊緣化了。

　　HTC手機賣不出去了，歸根到底是不管是考慮哪一個因素，價格、外觀或是性能，人們都可以找到更好的選擇。

　　下一個時代是不是HTC重金押注的VR，很多人也漸漸迷茫了。所以HTC的未來，仍然是一團迷霧。