2009-09-28 10:09:03 齊齊媽咪-蚊子

不為人知的眼神商機:為何東方人愛用 ^_^ ,西方人愛用 :) ?

作者:劉威麟  出處:Web Only 2009/08

相關關鍵字:破解今日新聞

你使用字元拼出表情符號嗎?

老外喜歡使用「:-)」表示微笑之意,你有沒有想過,為什麼亞洲人就是喜歡用「^_^」?覺得「^_^」看起來比「:-)」還要能表達你的善意微笑、開心的心情的,請舉手!(我舉手)

這周有一則有趣的科學報導,引用自《Current Biology》學術期刊最新的研究。科學家研究了東方人與西方人對於「表情」的差異,有了驚人的發現!他們竟然發現了表情符號(emoticon)真的是有玄機的,為何東方人喜歡用「^_^」而西方人愛用「:-)」。這關鍵是在「眼睛」。奇怪的是,我們都聽說過東方人應該是「眼神很弱」的民族,我們不像歐美人士,可以直直的望入對方的眼睛,好像毫無所懼。但,事實證明恰恰相反,「眼睛」在東方人的習慣,竟然扮演了太重要、太重要的地位。

科學家找來13個西方人、13位東方人來作實驗,他讓他們很快看一些表情的照片,然後必須很快的分辨,這些照片是快樂、難過、驚喜、害怕、厭惡、生氣、或無表情?結果發現,東方人考試以後,錯誤遠高於西方人--

進一步的研究他們發現,這不是因為東方人「不專心」,而是因為東方人放太多的重心在眼睛上面,東方人似乎比歐洲的人還要無法分辨「害怕」與「驚訝」的差別,或是「厭惡」與「生氣」的差別,為什麼呢?因為以上這些表情,重點都是在「嘴巴」,而眼睛是幾乎不動的,由於西方人看表情比較會同時盯著眼睛和嘴巴,而東方人幾乎只盯著眼睛,所以對於這些「只動嘴巴、不動眼睛」的表情,東方人就無法發現了。

西方人重嘴巴,東方人重眼睛,科學家說,這就是為什麼老外在網路上面喜歡用「倒」過來的表情符號(如:-) ),因為倒著,主要表現的都是「嘴巴」的表情,用括號、方括號、彎彎括號,都可以表現出不同的「嘴巴」,而眼睛的部份幾乎就只能讓他眨一下或戴一副眼鏡。而,東方人喜歡用「直立」的表情(如^_^),雖然嘴巴變成一條線沒什麼好表現,但眼睛的部份可就精彩無比了,你可以讓它「笑」,笑起來也是整個笑很大,不笑的時候,可以讓它大眼、小眼、窄眼,眼睛瞪大,讓眼睛直接流淚、眼睛旁邊有汗……。

這個觀察也可應證在戲劇上面。看看東方的電視,每次拍到連續劇、偶像劇中感人的劇情,大物份的東方導演都會將鏡頭都會集中在眼睛,強調眼神的表達、眼神的流露,還有在眼眶中呼嚕呼嚕打轉的淚水。所謂演技好的東方演員,往往可以讓眼神在很短的時間內發生微妙的變化、這微妙的變化透過很靠近的攝影鏡頭捕抓下來,在最準確的時間濕了眼睛、流下眼淚。

呵,如果這樣才能當大明星,那專靠橡皮臉臉部表情的加拿大諧星「金凱瑞」在東方肯定不能演連續劇!再想一想之前印象比較深刻的西方情感戲,的確也是如此,譬如「阿甘正傳」(Forrest Gump)在家裡初次看到他的小孩的那一幕,記得那鏡頭大概停留在他的臉上好幾秒,但主要表現的似乎是他嘴部的動作,而不是眼睛。

所以,為何東方人不敢隨便看陌生人的眼睛?或許,不是因為「害羞本性」,而是因為眼睛「可能會透露了太多秘密」!

再想一想,你看,好像也只有東方人會抓著照相機,睜開水汪汪的大眼睛,讓相機從上面拍下來!你有沒有這個經驗,每次擺好姿勢,攝影師學西方人說「cheese」,請你再笑大一點,那句話會讓你覺得「很煩」,因為我以為已經擺好姿勢,其實只是擺好「眼神」;大多數東方人認為自己的照片好不好看的取決關鍵在「眼神」,而西方人顯然沒有這個問題,他們強調的是做出臉部表情就好了。

就拿這件事來說,暗示了這個發現,其實隱含著「仍不為人知的商機」。怎麼說呢?因為我們所習慣的每件事情,包括攝影的習慣,其實都是西方傳過來的,模特兒拍廣告擺的姿勢,包括字體的大小……。如果東方人這麼重視眼睛,自己又沒發覺,那,這就是我們可以多增加的部份了。各行各業,都可以開始嘗試一些「小改變」,譬如,某大攝影師開始研究如何拍眼神,照相機開始研究如何強調眼睛……,會意外的讓自己「與眾不同」,大家都突然覺得「你突然變棒」了。

譬如,我在某次NET-MBA課程曾提過兩年前的眼球追蹤實驗,這個實驗中,他們請來很漂亮的廣告模特兒,一張要她「看著文案」,另一張要她「不要看著文案」,用了眼球追蹤實驗結果非常明顯,當美女看著文案,使用者就會往文案看過去,這是最成功的設計。而當美女「沒看文案」,那麼奇怪的,使用者就不會特別去看文案!當美女看的是攝影機(也就是「你」),你大概不但不會看文案,反而還心慌意亂!

這一個簡單的實驗已經完成了兩年,但,不知道是因為大家還不知道這個實驗,還是大家覺得不重要,我並沒感受廣告開始有變化?但,如果依「東方人眼神比較重要」的概念來看,這個「美女眼球看哪裡」可能又要重要幾十倍,這個實驗如果在亞洲做,或許落差會更大!

有些「小事」我們自己會調整過來,譬如我們會自己發現拍照拍眼睛最有意思,我們會發現直立式的表情符號最能表達感情,但還是有大量、大量、大量的東西,還是存在西方的狀況。而因為之前沒有「前例」,我們也不知道怎麼轉換過來,現在就只能亂槍打鳥、亂射一通,憑直覺來修改。

但現在,我們終於知道:關鍵在「眼睛」!當全球經濟重心慢慢從歐美往亞洲移動,那個能讓你致富的「百萬大考題」或許就是:請再想想、再想想,眼睛,可以「多」做什麼事?

 (本文作者劉威麟,美國史丹佛電機、管理雙碩士。其部落格網址:http://mr6.cc/
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