經營「著名商標」是旅館業可以思考的經營項目之一。傳統的商標保護只能禁止其他旅館同業使用，但對於他業的使用，例如建設公司以旅館商標來做為其推銷房屋的行銷內容，卻是一般商標權所不及於的。唯有成為「著名商標」，旅館業者才能避免他業對其商標的不當利用。本文以智慧財產法院行政判決100年度行商訴字第59號為例來討論旅館業如何邁向「著名商標」之路。本案涉及安縵酒店（Amanresorts）如何保護其商標權的過程。該酒店是一個以高級度假村為主要業務的旅館業者。根據本文的判決分析，國際化的商業活動和媒體上的旅館資訊報導是很重要的判斷因素。為了要達到「著名商標」，本文建議四點作法：（1）到其他國家申請商標；（2）創造媒體願意報導的議題；（3）發行定期刊物；（4）邀請國內外作家來訪。

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