轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-04-09﹞32、比喻。(2006/01/20)

『如人飲冰冷暖自知』、『情深似海』、『一日三秋』、『繞指柔』、『路遙知馬力，日久見人心』、『苛政猛於虎』 …等等，這些都是用比喻的手法巧妙地來描述人心中的感受，對事情的觀點，『比喻』這是一種很奇特的現象，很多人事物的描述用比喻反而比直接描述更為傳神，更扣人心弦。例如三國演義中楊修的『雞肋』說，真是說得妙。

『比喻』亦是發展廣告創意的一種手法，各位如果記性好應該還會有很深的印象，前一陣子商業周刊『政商現形記』那一系列得獎廣告就是很好的例子，當然其想要傳達的訊息是商業周刊這本雜誌可以讓商場和官場的一切展露無遺，除了讓讀者清楚看到在商場和官場發生何事外，更重要的是深刻地解讀每一件事的意義。其CF的表現就是用比喻的手法，用一位看似商場老手其年齡約在60歲左右，手拿著酒杯坐在一張有權勢的椅子上，表情和藹可親，但是那種笑容的背後卻是藏著無限的玄機，心懷鬼胎，巧取豪奪，無所不用其極。鏡頭再慢慢攀到座椅後下方，有一支狐貍尾巴從西裝褲內露出慢慢的搖晃著。其表現的手法就是告訴讀者，商業周刊就好比一面照夭鏡，鐵定讓夭魔鬼怪現身露出弧貍尾巴。

當你在發想廣告創意時，就可以想一想，商品和消費者間的關係是不是可以用比喻的方式來想像，例如商品的感覺就像慈母的心溫暖舒適，讓每個受挫的靈魂得到慰藉，或者商品的辛辣就像紅色小辣椒，辣得過隱辣得心麻麻，或者...。用比喻這種手法來發展創意，你將又發覺又是一片無窮無盡的想像空間，idea將源源不絕如泉湧。

藝術展現的是事物演變的歷程而不是結果，藝術是化簡為繁的工作，與科學化繁為簡的精神剛好相反。善於用比喻的手法，可以使人事物的想像空間加大，更為生動易於理解。例如有有人告訴你其公司第二代老闆的行事風格就和阿斗劉禪一樣，大概就可以理解其昏庸程度，大禍臨頭還飲酒作樂沉溺女色而不自覺。