大聲牛

　　　　　　　　　　　　　§《Big Moo第５０篇§ 　

　　大聲牛的敵人是無趣。對行銷人員來說，無趣就意味著安全、可預測、高度集中、沒什麼下滑的風險。當然，反過來說也對。

　　當蘋果電腦推出iPod Shuffle的時候，他們是在銷售歡樂。這種產品當然不是每個人都需要，iPod Shuffle是小奢侈品，是渾身純白的流行商品，使用起來應該很好玩，買的時候好玩，想到的時候也要好玩。它的大小跟一包水果口味的口香糖差不多，裝在一個精美的小盒子裡。

　　因為之前的產品有如磁碟大小、電池壽命為人詬病，蘋果的行銷訴求被消費者罵到臭頭，這次，蘋果電腦的律師要求行銷人員在蘋果網站列出一張ㄧ大串聲明稿，內容如下：「音樂容量以平均長度為四分鐘的ㄧ百二十八Kbps AAC編碼歌曲來計算。」就在聲明稿的正中間，還有一段小小的灰色文字說︰「請勿嚼食iPod Shuffle」。

　　這太好笑了，太有趣了。這是那種蘋果迷會口耳相傳的內行笑話，事實上，網友已開始在部落格上討論。這個笑話微妙地提醒大家Shuffle的玲瓏尺寸，也巧妙地諷刺了正經八百的律師。

　　猜猜看發生了什麼事？幾個星期之後，聲明稿就被拿掉了。

　　無趣。

　　要找出大聲牛的最好辦法就是振奮人心。大大地振奮。從小處開始，但是就是要開始。不要太嚴肅了，沒有人這樣。

　　大多數做產品或提供服務的人，就是要幫助人們覺得生活好過一點。這又不是生死攸關，而是改善某個人的一天。如果你不能放鬆，來點趣味的話，你會很無趣。這樣又怎麼能幫助人呢？

註: 此書主編可能也沒注意 iPod Shuffle有多款色彩上市,　這款iPod Shuffle是台長自行於蘋果官網抓圖