無意間在報紙上看到有關於商標拍賣的報導，這篇報導本來跟我是沒有多大的關係。可是卻又不由自主的亂想了起來。

事情是這樣的，有一間經營30幾年的尹兆京茶樓，是專賣於北京的糕點，聽說口味狠道地，吸引了不少的饕客前往，30年來累積了豐富的客源，可惜因為欠稅太多，政府不得已只好將他的商標拿來拍賣。我真是不懂到底怎麼一回事，仔細看下去之後才發現到，原來阿! 商標也是屬於會財產權的一種，價格可以透過鑑價公司來認定。

也就是說，如果你的公司內部經營不善，可是公司本身已有很好的風評，和固定得客源，是可以把商標賣掉的。換句話說，假如你有一家A公司，你賣了商標之後，你也許解決了公司內部的困頓，可是你再也不能再以A的名稱去販賣，只有買下A這個名稱的人可以賣。
但是只有你賣的東西是A呀!別人可能賣的BCD…可是他買了一的A商標，就可以當做A來賣。

哇!!真是了不得的事情，我又往下看之後，發現原來有已經有很多的公司有過這樣的情形，在89年5月底的時候，真鍋咖啡因為財務狀況不佳，其商標被鑑定公司以估4300萬台幣的價值拍賣，後來實賣為1300萬台幣。還有老牌的黑面蔡楊桃汁，早在79年間就被定估於1億2000萬台幣(在當時可是了不起的數字呀!!)，實賣出為3000萬台幣。

我忽然很了不得的發現，原來我們常喝的真鍋咖啡也許不是真正的真鍋咖啡，黑面蔡也不是真正的黑面蔡，只是被剛好買下這個商標的人拿去販賣，當然真的黑面蔡跟真鍋也許還存在著，但是已經不知道流浪到什麼地方用什麼的樣名稱。

我忍不住有點同情起來，真正的黑面蔡先生因為一時的財務危機把名字賣了，雖然以後他們賣的可是真正的黑面蔡，卻沒有人知道了，當大家很快樂的喝著黑面蔡的時候，或是去真鍋的時候，也許還會快樂的想著，哇!真是美味的黑面蔡和環境優雅的真鍋呀。

卻不知道他們喝的其實是假的黑面蔡和去假的真鍋(不能說是假的應該是被頂讓的吧!)。而真正的黑面蔡可能改名為白面蔡(那真鍋也改成假鍋吧!!)，在路上吆呼著，大聲的說:我可是真的喔! 請大家快來買呀!。 然後被人斥之以鼻的說: 哼!!真是不要臉冒牌黑面蔡，還是真正的黑面蔡最好喝!! 呼~~真是讓人同情又心疼呀!我又忍不住的想~~也許這樣的慘劇不只發生在黑面蔡先生和真鍋身上，也許很多的品牌都有的這樣的可能。

所以就去查了各商標的價值(這是很辛苦查到的數據喔!)，原來美國的財經雜誌早就做過這樣的估價，甚至作出了排名。

歸類如下:第一名是由COCACOLA獲得定為696億美金(這只是單純的商標價值喔!! 果然是個超級了不起的數字，不愧為可樂呀!!)，第二名為微軟的640.9億美金，第三名的IBM511.9億美金，第四名為GE的413.1億美金，第五名為INTEL的308.6億美金，第六名為NOKIA的296.7億美金，第七名為DISNEY292.6億美金，第八名為麥當勞263.8億美金，第九名為萬寶路241.5億美金，第十名為賓士的210.1億美金。

嗯!!當然這只是由專業的鑑定公司評定出來，真正的賣價卻是很難去認定，只有賣賣看才知道(我相信這些大品牌是不會輕易去嘗試的吧!)。

不知道為什麼，我感慨的想著，原來對品牌的忠誠度不再這麼重要的事情了噢! 當我們愛用什麼牌子的時候，只是對商標這東西特別的愛好，東西的內容好像並不是這麼重要呢。

也許當LV小姐和PRADA先生有一天也發生財務危機的時候，剛好喜歡賣假貨的LG小姐和PRAYA先生有了點小積蓄悄悄買下了LV和PRASDA的商標，之後開始恃無忌憚賣著貼上品牌的劣等品卻完全是合法的，結果卻有很多不知道的人得意的亂買和炫燿著。

可憐的LV和PRADA也許改名成VV或PRADD或是什麼亂七八糟的名字，然後還會有人去計較品質到底是怎麼一回事嗎? 不會!! 我想大概不會理會這不是LV小姐和PRADA先生很辛苦去研發和用心經營的東西。就像黑面蔡再也不是黑面蔡一樣，所以，有可能你一向最討厭的AD牌早就跟最喜歡的NE是同一個家族了。其實你買什麼都是同一家公司呀!那真是一件可怕的事情呀!!

那麼!! 你原本所堅持的品牌原則到底算些什麼!
我對這個乎如其來的新聞，真是莫名其妙的生氣起來呀!