【記者林孟勳／南市報導】為拓展台南觀光相關產業市場通路，提昇特色物產能見度與銷售量，台南市政府觀光旅遊局擬訂通路拓展計畫，並積極規劃設置台南物產館，提供一站購足的服務，期望協助台南市觀光相關產業拓展銷售通路。目前計畫分別訂出短期、中期、長期三個階段，由Ｂ２Ｂ（Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｔｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ）、Ｂ２Ｃ（Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｔｏ　Ｃｕｓｔｏｍｅｒ）、實體通路等三種通路模式，以循序漸進的方式來進行，促使通路拓展能更為完善。計畫從型錄到通路，從網路到實體，逐步邁向建置台南物產館之最終目標。

目前通路拓展計畫執行至第一階段，以製作大台南特色物產禮品型錄為主，將搜羅台南３７區６００項物產，內容涵蓋美食、伴手禮、農特產、文創商品、生活用品、工藝品…等，且參與型錄活動之商家眾多報名踴躍。於此同時，台南市政府觀光旅遊局進一步籌備結合現有通路商之試辦計畫，結合「大買家」量販店，並選定本市特色物產商家「再發號」肉粽為試辦對象，將於端午節期間銷售再發號的「特製八寶肉粽」。

「再發號」為本市百年老店之一，其店內「特製八寶肉粽」重量約１４兩，大小為一般肉粽的３倍大，是國內少與之比擬的產品。因此，結合現有通路商試辦計畫將藉由產品差異化來強化通路競爭力，於端午節推出有別於其他通路的再發號「特製八寶肉粽」吸引來客，創造話題。試辦期間為端午節前二週（１０２／５／２９～１０２／６／１２），預計銷售量為２，０００顆。透過「大買家」量販店與５０萬份實體ＤＭ、ＥＤＭ寄送、Ｆａｃｅｂｏｏｋ訊息露出、關鍵字廣告等行銷宣傳，估計將於短短１５日內，為「再發號」肉粽創造３０萬營業額。

「大買家」量販店自２０１２年開始透過紅利換購及滿額加價購提供給消費者驚喜及質感升級的購物體驗，不管在價格深度或是商品廣度，消費者都能明顯感受到。台南市政府觀光旅遊局於結合現有通路商之試辦計畫中，透過「大買家」量販店，為台南市商家再發號肉粽拓展實體通路，一方面促成台南市特色物產商家與通路商間的相互合作，另一方面瞭解銷售市場，期望為台南觀光產業拓展通路創造銷售佳績。

從型錄的製作、寄送到網平台的建置、銷售，最後完成台南物產館的建置，是台南市政府觀光旅遊局為台南特色物產所規劃的通路拓展藍圖，而今型錄製作的執行與結合現有通路商的籌備試辦是台南市政府觀光旅遊局對通路拓展的落實。在未來執行上，期望透過此計畫，為台南特色物產建置統一的網路銷售平台，與台南物產館之實體通路，讓台南市的特色物產擁有結構完善的銷售通路；對內提供業者銷售管道共享台南市政府資源，對外方便觀光客、消費者的選購並與好友分享，讓台南市民感受觀光產業帶來的幸福經濟，讓全國民眾體會優質的台南嚴選商品，這正是台南市政府推動觀光產業的願景。