今天看到獨立天下的有一篇在介紹熊本吉祥物Kumamo (http://opinion.cw.com.tw/blog/profile/200/article/683)，我跟這隻黑熊並不熟，只知道我常看到牠的周邊商品，而對於這股已經吹了多年的日本各地方官方/非官方吉祥物風潮，我也在眾多日本綜藝節目中見識到，隨隨便便腦海中就浮現不同吉祥物的可愛模樣。

首先，最近各大綜藝節目必邀之當紅吉祥物─船梨精 (來自千葉縣船橋市)

(取自船梨精的官方TWITTER)

船梨精最讓我印象深刻的是它現身「TORE全力大挑戰」，是說，一個吉祥物能蹦蹦跳跳地參加這種需要體力智力的闖關遊戲節目，已經夠讓人意外，最驚奇的是，「它」話還真不少，而且獨具一格。配合自己的名字「ふなっしー」，船梨精每句話後面都會加上「なっしー」做結尾，跟日本搞笑藝人スギちゃん的「だぜ」有一樣的「笑」果，再加上過動兒的性格，難怪整個被當成搞笑藝人對待。

船梨精並非官方自己推出的吉祥物，是創作者因看到日本各地吉祥物當道，而自己發想的角色。ふなっしー應該算是標準的網路素人走紅的例子，靠著逗趣的影片招攬了數十萬人的注目後，變成了千葉縣的代表人物之一。由於是低成本製作，布偶的粗糙度也可見一般，但這竟也成為船梨精的特色之一。

ふなっしー不但有自己的官方TWITTER、YOUTUBE頻道，重點是它還要出唱片了。

https://twitter.com/funassyi

https://www.youtube.com/user/funassyi

2012年吉祥物第一名的バリィさん

(取自バリィさん官方網站)

我第一次接觸到バリィさん時，我根本不知道它是吉祥物。某日閒來無事，翻開LINE最新貼圖，這隻可愛的雞隨即讓我產生了「買下它」的衝動(畢竟是我從小到大眾多綽號的其中之一，我們那班是開動物園來著)。後來在逛TWITTER，其發現原來這隻雞是愛媛今治市的吉祥物，每天也是個行程滿檔。雖然因為它體型笨重，不常在綜藝節目上見到它(還是我日綜也沒看那麼多嘛)，但光靠第一眼印象，就讓我直呼KAWAII然後不斷FOLLOW它的動態至今。

至於為什麼會突然想動筆寫一下我對日本吉祥物的想法，起源來自於黃色小鴨風潮下的各種批評聲浪─關於台灣文創。

之前在浴缸裡載浮載陳的橡膠小鴨，縱身一躍，成為高達32米的巨型裝置藝術，短暫棲居於世界各大港口，仿如經用小叮噹放大手電筒照射一樣，突破了真實的框架，有一種說不出的魔幻力量。而在經過國外媒體報導的加持後，此種魔力又更加強大，吸住了台灣三大城市，迷倒了上百萬的台灣民眾。其它沒有黃色小鴨進駐的縣市，為了要沾一點光，也紛紛推出了各式各樣的近親遠親，但總有一種畫虎不成反類犬的淡淡哀愁。

一隻短暫來訪的荷蘭籍黃色小鴨絕對不是地方觀光的解答。

日本吉祥物如何變成風潮，獨立天下中就有提到，包括宣傳活動和網路行銷。而我比較想說的是整體創意，バリィさん不僅光是外表可愛而已，而是它結合當地的歷史背景和特色，讓民眾透過這隻吉祥物，就可以略窺今治市的輪廓。

來看一下バリィさん的介紹 

它生長在串燒出名的城鎮「今治市」中。 

頭上的雞冠形狀是當地著名的來島海峽大橋

肚子上圍的布則是用今治市出產的毛巾做成。

手上拿的船其實是它的錢包，因為今治市以造船業聞名

身高 150公分

體重 150公斤

生日 8月3日

喜歡的東西: 串燒、燒酒、甜食、圍在肚上的布、存錢和狗狗

興趣是邊走邊吃和蒐集各種圍在肚子上的布(腹卷)

特技: 早起、好眠、清理羽毛

雖然個性很溫柔，但因為今治腔的關係，感覺會有點兇兇的，做事不溫不火，從來沒有生氣過。目前的夢想是讓更多人知道今治市的美好。

(當然船梨精也有，直接上WIKIPEDIA，還可以找到中文版本呢)

而透過形塑吉祥物的人格，吉祥物不只是吉祥物，它跟漫畫人物一樣，有個性有生命，可以讓人參與其生活的點點滴滴。也就是，所謂的創意若沒有想要傳達的訊息，往往可能只能如同煙火燦爛一時，但有了訊息的創意，就有了意義，就有了可以延續的生命。在黃色小鴨風潮過後，我們何時也有能讓自己認同的地方創意呢。

延伸閱讀: 到處「拷貝」的觀光活動，真有商機？ from 環境資訊中心