2006-08-23 16:28:41爆甘 台客
破解沃爾瑪挫敗魔咒
(2006/08/22)
沃爾瑪相繼在南韓和德國市場的挫敗，源自該公司一昧地移植美國模式，忽視海外市場的採購習慣與管理文化。這些沃爾瑪失敗的負面教材，正可讓搶攻海外市場的企業作為警惕。美國人平常想要一趟就買足必需品，第一個念頭便是「沃爾瑪」，然而，這家全球第一大零售商今年卻陸續傳出棄守南韓和德國市場的消息，探其癥結出在沃爾瑪忽略了在地化，事前市場分析的功課也做得不夠。圖為沃爾瑪在德國與當地的零售業者ALDI的市場爭奪戰，已宣告失敗。（美聯社）