大陸毛小孩市場：寵物影音催生新商機 寵物經濟的六點消費新趨勢「動物醫事助理」講義

參考學習個案

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趨勢報告｜大陸毛小孩市場：科學養寵，寵物影音催生新商機

中國大陸作為全球第二大寵物市場，寵物行業已經經歷了多輪爆發，相較於全球市場，中國大陸寵物行業仍有巨大的增長空間。寵物人性化、精細化餵養的趨勢以及數智化、細分化、專業化的產業浪潮也正推動中國寵大陸物行業的變革與重塑。《報告》 顯示，2023年，城鎮寵物（犬貓）消費市場規模為2793億元人民幣，較2022年增長3.2%。其中，犬消費市場規模較2022年微增0.9%，貓市場規模則持續穩定增長，較2022年增長6%。

不只台灣，大陸的毛小孩數量也正不斷增加中，不只改變人們的家庭型態、更為生活中的各種場景增添不同情趣、療癒身心靈。2024年，寵物行業還有哪些增長機會？2024年，哪些品類才是“大勢所趨”？2024年，市場管道又將迎來哪些新變化？ 2023年12月28日，由大陸伴侶動物（寵物）標準化技術委員會、中國畜牧業協會寵物產業分會、中國獸醫協會指導，派讀寵物行業大資料平台出品的《2023-2024年中國寵物行業白皮書（消費報告）》（簡稱《報告》）發佈。

如同現代家長培養孩子是越來越精緻的趨勢，年輕一代養寵物的觀念也不斷變化，家中寵物的飼料、罐頭、保健食品卻一拖拉庫的多，各個品項都非常講究。

他們秉持科學養寵的理念，照顧家中的毛小孩，但科學養寵有多花錢？《三聯生活周刊》經營貓舍的編輯分享到，「從健康角度來說，一隻貓從出生開始會安排完整的體檢與疫苗，長大後開始使用驅蟲藥定期驅蟲，並進行絕育手術；在日常生活上，為符合貓咪腸胃道消化的習慣，而進口的貓糧一公斤可達幾百塊人民幣；喝純淨水能減少貓咪患結石的風險，易於結團的貓砂每月要幾百元人民幣，此外定期送店洗護清潔也不能少，甚至還有針對長毛貓的理髮美容造型等等」。

再加上現在逐漸成為趨勢的寵物智能化設備，如：寵物智能電器、自動餵食機、自動貓廁所、自動飲水機、飲水過濾器等等，沒有最貴，只有更貴。

但當寵物在人們生活中的分量越來越重時，透過更全面的知識、科學養寵觀念，精緻地照顧家中毛小孩以致其少生病、活更久，提高它的生活質量，都已經成為產屎官們默認的共識。

根據《快手寵物生態報告》與京東超市寵物消費數據顯示，中國的貓寵規模達4412萬隻，狗寵規模5503萬隻；在養寵物的人群中，人均養寵1.5個品種，有16%的京東寵物用戶過著貓狗雙全的生活；據前瞻產業研究院數據顯示，中國寵物行業市場規模年均增速20.42%，2019年市場規模近2212億元，2020年中國寵物市場規模將繼續保持上升趨勢。

人們的社交生活重心之一的短影音、社群媒體平台成為眾人曬毛小孩、交流心得的地方，不論你是否有養寵物，多數人都熱衷於下班後在B站、抖音、快手等APP上觀看網紅寵物影音，甚至會點讚、收藏、轉發，人們不僅能夠從各種角度認識、認同養寵物的生活方式，還有越來越多的鏟屎官能透過影音平台或直播獲得收益。

影音＋寵物蹦出新商機

在人們對養寵物的觀念日益精緻的基礎下，中國寵物市場規模與影音平台上寵物內容不斷地增加，並延伸出許多新玩法以及新的商機（以下將以《快手寵物生態報告》為主要分享內容），例如：寵物美容行業，會展示寵物美容的過程，傳達寵物養護的正確知識，並同時帶或寵物美容用品；獸醫透過直播也能服務更多的鏟屎官，而獸醫所擁有的專業背景，也具備產出內容的優勢；而寵物犬、工作犬培訓學校，利用短影音線上傳授寵物行為的訓練方法，為線下的寵物訓練服務引流。

大陸寵物經濟的六點消費新趨勢

85、90後的年輕一代是寵物消費的主力軍，線上消費群體則以女性高於男性；以單身者為線上寵物經濟的中流砥柱，學歷佔比最高為本科學歷。

寵物行業日益豐富並呈現以下六種消費新趨勢：

1.寵物食品健康化
寵物食品行業是寵物行業中佔比最大的，如今市場空間依舊有很大空缺，在新一代科學養寵意識上漲的機會下，行業須努力打造一款健康營養，並具備差異化的寵物食品品牌，綠色無添加劑，高蛋白質含量是市場增長點。
2.寵物功能食品按照毛孩年齡細分品類
高齡寵物食品增長趨勢較大，合理推測中國第一批產屎官已經開始為寵物老年化所要面臨的問題做準備了。
3.互動性強，趣味性的零食產品受到關注
4.高端寵物洗護用品，品類更加細化
5.養寵智能化設備迎來新潮
如：寵物智慧穿戴設備、寵物智慧玩具類、自動餵食器、寵物居家監控設備…
6.寵物殯葬服務逐漸被人們接受毛小孩不再只是寵物，而是如同家人一般的存在，短暫陪伴了所有產屎官人生的不同階段，不論生死都應受到祝福與尊重。

參考資料：寵物六點消費新趨勢「動物醫事助理」講義詹翔霖老師

《2020快手寵物生態報告》
瞻前產業研究院｜2020中國寵物行業發展現狀分析

寵物長照「寵物商機」寵物產業趨勢教材-詹翔霖副教授寵物經濟新藍海

飼養寵物已是人們的一種情感寄託，人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴，寵物經濟因此快速發展，與寵物相關的產業也已趨成熟，寵物產業則指涉及與寵物相關的所有領域，主要包括寵物食品、寵物醫療、寵物訓練、寵物飼養、寵物用品、寵物美容、寵物殯葬、寵物保母、寵物長照、寵物保險等。