正德慈善文教機構的CIS與行銷策略建議-外慈濟內正德-詹翔霖副教授

企業的形象需要行動來支持以建立，公益的善舉也需要被看見才能受到響應。收益的多寡或許是所謂「公司」與「大公司」之間的評判標準，但最終，企業形象才是一間「大企業」與「偉大的企業」之間的區別，並且透過企業的社會責任感受到世界溫情。

以文化志業的CIS行銷包裝

透過有意義的內容行銷策略，創造網路聲量，更有效曝光資訊【長尾效應產出】

正德慈善的品服務能不能透過有具象化的方式，讓每個人更容易聯想到正德慈善想提供的價值是什麼，和未來的發展性，這才是，現今，正德慈善最重要的第一步。

如何定義正德品牌？發想和聚焦的方向有3個切入點：

定義正德慈善品牌的3個切入點

1.正德慈善的服務價值

2.創辦人的理念及信念

3.正德展現的特有文化

PS附件-建議書

正德慈善簡介

=== 正德開山和尚 常律法師 慈悲之創舉===

佛教正德慈善文教機構創立於西元一九八六年，乃由常律法師所創，秉持佛陀慈悲渡眾精神，以弘法利生、扶弱濟貧為宗旨之非營利機構。 正德成立的五大宗旨為「慈善、文化、教育、醫療、制喪」， 即以慈善來福利眾生；以文化來弘揚佛法；以教育來廣渡眾生；以醫療來醫助眾生；以制喪來度化亡者；幫助眾生解決人生必然面臨的各種問題。

★正德於103年5月南部佛教正德都市型醫院正式成立營運。

★正德於105年4月正德電視台正式開播。內容禪揚佛法，以佛法淨化人心、教育生命、推動心靈改革，創造出一個清淨的公益頻道。

正德稟持不以營利為目的及隨意捐助經費的一貫慈善宗旨，長期為全國各慈善機構及佛教團體道場，提供一個廣告宣導的平台。免費開放正德電視台廣告時段，提供各公益慈善團體寺廟道場以跑馬燈方式，播報其法會及公益活動內容訊息 。

★正德於104年9月中部佛教正德醫院--正德首家安寧緩和照護醫院，工程業已動工興建。

工程地點：台中市南屯區文心南五路三段與龍富十五路路口。

★正德於105年8月創立正德員林愛心廚房

有鑒於觀察未來經濟會發生空前危機，社會上有許多民眾三餐不繼，貧困、生病、孤獨的老人日漸居多，和尚不忍民眾飢苦，解決民眾最基本的保暖刻不容緩，現在不做，以後問題會更嚴重。

正德佛堂從去年105年9月起，平均每月設立一家愛心廚房，至106年3月止共設立六家。每天供應午餐及晚餐，平均每餐供應上百位遊民、貧戶、一般民眾用餐。民眾都非常感恩正德、感恩和尚，讓他們每餐都可以在乾淨明亮又舒服的環境裡，享用衛生、乾淨、營養又有能量的熱食，從一個個徬徨無助的身影漸漸轉為開心滿足的笑顏中，讓人看見正德成立愛心廚房的必要與意義，籲請大家共同成就與護持。

經營理念

◆正德成立宗旨:

以「慈善」來福利眾生

以「文化」來弘揚佛法

以「教育」來廣度眾生

以「醫療」來醫助眾生

以「制喪」來渡化亡者

◆正德服務精神:

不為自己求安樂

但願眾生得離苦

視眾生為己父母

常發大慈大悲心

度生度亡生西方

◆正德優良傳統:

1.以正處事，以德服人

2.三從:親切(從佛)、守法(從法)、團結(從僧)

3.創造一個守法、謙恭、有禮、熱誠、積極的優質境教環境

4.生命有限，凡事勿拖、拖延公事、損福減壽

主要商品 / 服務項目

◆慈善志業

1.成立訪貧、濟貧、施藥服務

2.定期年中三大節日慰訪育幼院、老人院及其他弱勢團體

3.每年於各分院舉辦冬令救濟活動

4.廣設愛心廚房