品牌形象策略-品牌故事行銷-馬背上的葛黛瓦夫人

《比利時》GODIVA巧克力-詹翔霖副教授

故事考究-詹翔霖副教授-幅世界名畫《馬背上的葛黛瓦夫人》-品牌故事

一個赤裸的女人，卻不知道她背後的故事！1040年，英國考文垂市的利奧夫里克伯爵迎娶了葛黛瓦為妻。

葛黛瓦夫人貌美如花，氣質端莊典雅，人們都對她十分傾慕，可她卻整日悶悶不樂。伯爵看在眼裡疼在心裡，有一天，他終於忍不住問她：「您為何如此憂鬱，難道奴僕們待您不好嗎？」葛黛瓦搖搖頭，說：「這裡的百姓臉上都寫滿了怨忿，我哪裡高興得起來？」伯爵生氣地說：「您為了一群賤民而憂愁，真是有失體統。」葛黛瓦哀求道：「可他們都快活不下去了，您能替他們減輕一點稅負嗎？」原來，伯爵為了支持英軍出征，下令徵收重稅，百姓為此怨聲載道。 兩人因此爭執起來，伯爵語氣堅決地說：「我是朝廷重臣，理應為國家分憂。」葛黛瓦針鋒相對：「您從他們身上榨取的已經夠多了，這次就放過他們吧。」伯爵氣急敗壞地說：「放過他們可以，除非您赤身裸體地騎馬在城中大街上轉一圈，我就宣佈減稅。」

第二天清晨，葛黛瓦夫人果然脫去睡袍，一絲不掛地騎上馬，離開官邸。 伯爵想上前制止，卻不敢開口，只好也騎著馬，跟在她後面。

葛黛瓦光著身子在街上轉了一大圈，但所有百姓卻都像事先商量好了一樣，始終關閉門窗，大街小巷都空無一人，沒有一個人趁機窺探她的隱私。

伯爵問：「您怎麼知道他們值得您這樣冒險相助？」葛黛瓦笑了笑：「如果真心想幫助他人，就不該去想他人將怎樣回報自己，難道不是嗎？」 伯爵點了點頭，立即宣佈全城減稅。

多年後，英國著名畫家約翰柯里爾聽說了此事，隨即畫下油畫《馬背上的葛黛瓦夫人》。

柯里爾說：「真正的高貴，是心中明白自己該去救濟他人時，就勇敢去做，而不會過多考慮他人是否會因此而感恩，更不會因他人的回應而改變初衷。」

時至今日，這幅名畫仍被考文垂市博物館珍藏，這幅油畫和葛黛瓦夫人，已經成為考文垂市的「名片」。

偽善即使在高明，也敵不過時間的考驗，在事實和危機面前總會真相大白。

真善不需要裝裱，退掉浮華也會一直美麗。

只有真心為人，才會獲得別人的真心。

依據傳說

戈黛娃夫人是麥西亞伯爵利奧弗里克美麗的妻子。當時利奧夫里克對考文垂市民們強加重稅，戈黛娃夫人不斷的向丈夫求情希望減免稅收，但都被他頑固的拒絕了。利奧夫里克對妻子的不斷求情感到厭煩，宣稱只要她能裸體騎馬繞行市內的街道，他便願意減稅。心地善良的戈黛娃夫人真的照著他的話去做，要所有市民待在屋內並緊閉門窗後，她一絲不掛、披著一頭長髮騎馬遊街。但有一名好色的裁縫師Tom，禁不起誘惑，在窗上鑿了一個小洞想偷看，他的雙眼就失明了，這個人後來成了英語「偷窺狂」（Peeping Tom）一詞的由來。最後戈黛娃的丈夫遵守諾言，免除了繁重的稅賦。

依據更古老的版本傳說

戈黛娃在一如往常人潮眾多之時繞行市場的街道，兩名騎馬的侍女（有穿衣服）伴隨著她。這個版本見於編年史家Roger of Wendover（死於1236年）所記載的Flores Historiarum一書裡，他引述了較早的一些紀錄，但Roger本人所收集的軼聞通常不太可信。這個版本中有關偷窺者Tom的記載首次在17世紀出現。究竟這個故事中的戈黛娃夫人是稱為Godiva還是Godgifu（「gift of God」上帝的禮物）在歷史上仍是個未知數。

Roger of Wendover對於戈黛娃夫人時代的婦女權力和權利可能並不了解，當時戈黛娃所屬的家族在英國是第二富有的——僅次於戈徳溫（Godwins）家族——同時末日審判書中也記載了她當時擁有統治科芬特里的權利。她可能繼承了許多丈夫的土地，同時她也擁有自己的土地。許多學者還推測她同樣是個嚴酷的地主。

當時的習俗是，懺悔者要在公開的場合下穿著一種直筒連衣裙——類似現代的連身襯裙的無袖白色服裝，亦即在今天被稱為「內衣」的服裝。戈黛娃或許是為了懺悔她的嚴酷治理行徑，以懺悔者的身分繞行城鎮，使她的人民目擊他們所恐懼的女主人丟臉地穿著內衣。因此，學者們推測，戈黛娃的故事或許是經由民謠的流傳而轉變為浪漫化的版本了。

傳說中戈黛娃的一頭長髮遮掩了她的身體避免被人看見，這也和偷窺者Tom的故事一樣被視為是由後人所添加的內容。其他一些故事中的成分也和常見的神話及寓言類似：如對貴族的反抗、確切的承諾、嚴酷的統治環境、對貞潔的考驗。即使偷窺者Tom的故事是後人添加的，他的雙眼被弄瞎也證明了這個故事接近於褻瀆神聖將遭受懲罰的故事題材。

有些人也推測故事中的戈黛娃夫人「全身赤裸」，可能是指她取下了那些代表上層階級的珠寶、徽章等飾品。

這個深植人心的故事，比利時皇家御用的巧克力為了紀念葛黛瓦夫人，就以她的事跡作為品牌故事，表達一種真心愛心 的高貴，時至今日GODIVA 早已行銷世界，號稱最精緻的巧克力，在它的禮盒包裝上都會寫上這一段事跡，與他們的logo排在一起： 一幅簡化的馬背上的葛黛夫人。

分組課題

1.鼎泰豐品牌故事分析運用6W法則

2.運用6W法則篇寫自已故事與主副標及梗節

品牌形象策略-品牌故事行銷-馬背上的葛黛瓦夫人《比利時》GODIVA巧克力-詹翔霖副教授