課程綱要：

行銷為企業管理學之基礎課程，內容橫跨經濟學及心理學，二大學門，在內容方面以行銷管理學之基本理論為架構，輔以美容產業之個案研討及實務應用之方式，提昇學員思考與工作上的應用，理論與實務之整合能力，課程方式著重學習者自主性之問題分析，判讀與決策能力培養，以期達到學理內化之學習目標。

課程內容針對行銷所必備的「行銷企劃程序」、「市場研究與分析」、「行銷策略規劃」、「整合行銷溝通」與「行銷專案執行」，發展「行銷策略規劃」知識體系與運用，並結合「個案實作教學」課程設計，能有效培養行銷管理及運用的專業實力，創造個人的競爭優勢！

授課時間

時數

課程進度內容

3

新世紀行銷觀念與行銷哲學

3

新經濟環境與美容產業趨勢

3

創造與捕捉顧客價值與消費者分析

3

公司與行銷策略規劃、行銷環境

3

分析產業態勢、競爭策略行銷

3

市場區隔與目標行銷策略

3

美容產品發展與產品生命週期策略

3

顧客驅動的行銷策略-整合性策略管理

3

行銷策略與銷售戰略及顧客滿意

3

產品、服務與品牌：建立顧客價值

3

行銷企劃案撰寫

3

成功創意行銷手法＆個案實務