然而並不是所有東西都可以當作商標，在設計時，仍有幾個準則要注意，像是敘述性名詞、地理名詞、姓氏、指示商品等級及樣式的文字、記號、數字、字母等都不能申請為商標，白話一點說，像是「最好」、「福如東海」、以及傳統攤位常見的在姓氏外畫個圈等，都不能當商標申請。

在目前這個強調專利智慧財產權的年代，同時為了把握時間起見，不必等到公司營業登記下來，建議您不妨先以個人名義提前註冊商標、專利。要知道，一個響亮的名字，你想得到，別人也可能會想到，腳步不快點怎行？商標並非開公司的必要條件，殊不知公司法和商標法屬於平行法令，完成公司登記，並不代表已擁有商標專用權的。

商標申請時，應準備申請書、具結書、商標圖樣、申請人營業證明等文件，若有代理人則只必須準備一份委任狀，到經濟部中央標準局辦理即可。至於申請費用分為兩方面：一是政府規費，每件新台幣1500元，另有服務費在3000至4000元上下，至於審查時間約在8個月左右。

此外，由於公司申請過程需要20天到1個月，如果唯恐公司營利事業登記證下來再去為商標註冊，商標會被捷足先登的話，有個搶時效的變通方法，就是可用公司負責人的名義先行提出申請，不過，在公司成立後，負責人要將商標使用權轉讓給公司，否則商標仍屬於這個負責人，而非屬於公司的。