課程主題

行銷品牌的策略性管理

證照課程

□是  ■否

課程目標與特色

課程在介紹品牌及品牌權益，如何建立品牌、維持與提升品牌權益；管理者該具備之行銷技巧及其任務為何。經理人如何善加處理文化、顧客與市場力量，以降低風險，捕捉市場機會與提升品牌價值。

課程預期效益(說明訓練績效評估方法及學員結訓後如何應用於工作)

品牌是一個名稱、術語、標記、符號或設計、或他們的某種組合；它可用來確認一個銷售者或製造者的產品或服務，使其與競爭者的產品與服務有所區別。消費者認為品牌是產品的一部份，可增加產品的價值。品牌可協助消費者確認產品可帶來哪些利益，及告知消費者有關產品的品質。換言之，品牌是銷售者提供一致性，且特定產品的特性、利益及服務給消費者的承諾。

預計開課時間

年  月  至   月  日期間實施

預計課程單元名稱與大綱

時數

 預定師資

* 何謂品牌?品牌在行銷管理扮演什角色？
* 何謂品牌權益？如何比較與改進品牌權益四大模式之優缺點?
* 如何建立、衡量與經營品牌權益？
* 運用品牌權益於不同產品項目及市場區隔?
* 規劃及發展品牌策略的重要決策為何？
* 如何建立強有力之行銷競爭地位?
* 如何創造品牌與顧客之共鳴?
* 如何整合品牌行銷活動?
* 如何整合公司內部與外部行銷活動?
* 探討品牌之未來發展方向?

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詹翔霖