2013-04-14 18:41:41天天
定義範圍的大小應如何界定。
81 第二章訂定Sfil!媒體S標
買得到的消費者資料，在這些方面則較為有限。如果你主要是在和非消費者 打交道，如零售商或經銷商，就更找不到現成的資料，而得憑藉自己的經驗 與判斷。比方説，如果你要向餐館推銷冷凍設備，適合登廣告的媒體應該是 《餐館快訊》廣Restaurant2:ews}。
定義媒體閲聽眾的另一重要考量是：定義範圍的大小應如何界定。國內 每個成年人都會用到洗衣精，因此你就把媒體計畫的目標閲聽眾定義為「所 有美國境內使用洗衣精的成年人」嗎？答案恐怕是否定的。今日的產品市場 劃分得非常細，所以貨架上不會只是一盒汰潰(Tide)洗衣產品，而是有汰潰 洗衣粉、汰潰洗衣精、加了漂白成分的汰潰，以及濃縮汰潰，而且包裝也多 達六種，從單身貴族到大家庭都考慮到了。由於每一個族群都有不同的媒體 習慣與偏好，訂定可以一網打盡的媒體計畫根本就是忽略了各個族群在產品 利益與媒體使用方面的差異。所以，最好有一個專門針對有幼兒的母親，一
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