2013-04-14 18:39:28天天
走義你的目標閲聽果
第三章訂定?佳媒體11 m
o訂定廣義的傅播目標 〇考慮創意的需要
走義你的目標閲聽果
雖然尚未實際開始作計畫，你大概巳經知道，在設定媒體目標之前，必 須完成很多重要的工作。定義目標閲聽群眾是關鍵性的一步。了解你想透過 媒體傳遞訊息給哪些人，才可能作出完善的計畫，將品牌訊息傳達給適當的 對象。
理想中，媒體計畫所針對的閲聽眾應該與整體行銷計畫的閲聽眾吻合， 又因品牌的銷售成續大都應歸功現有的使用者，所以閲聽眾的定義就必須考 慮到產品使用的狀況。因此，倘若行銷計畫的目標為增加雙效合一洗髮精的 銷售，就可以把你的閲聽眾定義成..「目前使用的是雙效合一洗髮精，家庭
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