060514部落格的下一步（二）

在我看來，在其分析部落格當紅的原因之後，更重要的是要預測部落格的下一步為何。這不僅是要預言未來的網路商機將會落在何處？更重要的是要探討網路時代部落格所帶來的社會效應為何？自己雖然不是這方面的專家，但從科技史的觀點來看，創意往往是科技發展的最大原因。我們該如何看待部落格？部落格究竟是什麼？《誰沒部落格》之書中作者提到，當我們越想去定義部落格為何物時，部落格本身已經不斷在變形，超越了當下所下的定義。既然我們無法給部落格一個清楚的定義，那我們不如反過來看部落格對於人與社會的意義為何？從功能與意義的角度下手，反而容易幫助我們掌握部落格的精神。（當然，這對受文化人類學訓練的我而言也比較容易發揮。：P）

部落格是意見資訊的「部落」

「部落格」一詞來自翻譯英文Blog，原意為「網路日誌」。但有意思的是「部落」本意tribe並不在Blog的原意裡。不過從「部落」的角度來看，我們可以有一些有趣的收穫。在人類學的角度來說，「部落」往往代表了一個較原始、傳統、封閉的社群，居住當中的「鄉民」共享了一個意義體系，有獨特屬於這個部落的文化於其中。問題來了，「部落格」可以是「部落」嗎？

有人把部落格稱之為「草根媒體」，用以區別被大型財團或是政府所控管的「大眾媒體」，強調部落格所代表的言論自由以言論的原創性。從這個角度來講，部落格上的資訊具有某種「原始性」，是每個部落客最直接的發聲，是赤裸未經修飾的。但光具有「原始性」並不足以讓部落格成為一個部落，因為「部落」絕對不是「個人」，而是個人所集合起來的「群體」。以這個觀點來看，BBS上的「美食版」、「Beauty版」似乎還比較接近部落的樣貌，每個版的「版主」就是部落裡的「酋長」，而「版聚」則像是部落裡的大型聚會與宗教活動。但部落格本身從個人出發的模式，提供了以「一個部落客」為核心成為部落的機會，區別了BBS以「議題」為核心的樣貌。

不要忘記，每一個部落格平台，如「雅虎部落格」、「無名小站」、「天空部落」等等，各自擁有獨特的介面，也讓使用者形成特殊的行為模式，也有特殊的文化於其中。如「無名小站」的使用者對於相簿的熱愛，以及「雅虎部落格」裡部落客們對於一些由平台所發起的「議題」的回應。往友當然可以恣意跳躍於不同的部落格平台之間，甚至一個人還會有好多個部落格。以我自己為例，我自己落腳的地方就有PChome新聞台、雅虎部落格與無名小站。很清楚的是，每一個部落格平台都有自己的遊戲規則，也有因為介面設計而產生的特殊文化。

或許有人會問，Blogers希望自己的Blog升級成為部落嗎？我對於這個答案是肯定的，絕大部分的人以部落格參與網路社會就是希望自己的想法能夠在網路世界裡被別人所認同，期待自己在網路世界裡找到定位。而部落格本身的設計就讓「部落」成為極為可能的選項，每一個部落格不僅傳達了部落客本身的意見，更因為部落格本身的經營設計，讓該部落格也成為某種程度的「平台」或是入口網站，讓前來瀏覽的網友們能藉此看到其他的部落格。如果把每一個部落格當成「點」，那那每個提供往其他部落格之「連結」的部落格，將交織成一張又一張的「網」。每一張網皆為「品味」、「嗜好」、「個人關係網絡」、「共享意義」等等之集合，換言之，每一張網即是一個活生生的部落。