直擊雙11｜一百年後，“貓晚”也許會成為瞭第二個“春晚”

原標題：直擊雙11｜一百年後，“貓晚”也許會成為瞭第二個“春晚”



作者/柚子君 編輯/傑洛貨車gps定位特

本文共2209字，所享閱讀時間4分鐘

昨天晚上轟動全民的天貓雙11晚會，柚子君也去瞭現場。

看完瞭全程就想感嘆一句：有錢真好。



不光是絢麗奪目的舞臺搭建，連整個會場周圍都散發著壕氣沖天的味道。



待柚子君走進晚會現場，發現每個座位上面都配備瞭特質的手提袋。

手提袋裡，除瞭礦泉水，薯片，仙貝等一系列零食外，還有貼心為每位現場觀眾準備的“中國福利彩票”。



看來阿裡爸爸是想告訴我們，雖然不可能瞬間成為第二個馬雲，但是懷著“一夜暴富”的心態還是很有必要的。

而說起雙11晚會，從2009年淘寶第一次提起的“雙11”購物活動，到2015年由馮小剛導演的第一場雙11晚會，這個本該由“單身狗們”來慶祝的節日，就已經徹底變成瞭全民的購物狂歡日。而天貓雙11晚會也有瞭一個標志性的稱謂，“貓晚”。

“貓晚”的主會場，在去過北京和深圳後，今年來到瞭魔都上海。三年以來，“貓晚”都在盡心盡力的打造更加國際化，更加高科技的晚會內容。

今年，阿裡又再次邀請瞭美國電視娛樂之王——超級碗導演大衛希爾來執導。另外，還有國際舞美設計“艾美獎”獲得者費裡安·維德和奧斯卡頒獎禮禦用燈光師鮑比.迪肯生擔任制作團隊。

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“貓晚”秉承著“怎麼牛逼怎麼來”的信念，做出瞭一場高水平高規格的國際化晚會。

回首2015年的“貓晚”，除瞭一些國內明星陳奕迅、趙薇、張藝興、TFBOYS等，阿裡邀請瞭“007邦德”的飾演者丹尼爾·克雷格和馬雲一起壓軸出場。



而晚會也在衛視進行瞭同步直播。當晚雙11晚會的市場占有率高達23.1075%，強勢占據全國所有同時段播出節目內容的榜首。首次“貓晚”的成功舉辦，讓阿裡看到瞭“雙11狂歡夜”存在的重大意義。

2016年的第二次“貓晚”，不隻是晚會模式更加專業化，嘉賓上也出現瞭更多的國際大咖。

比如貝克漢姆夫婦、籃球巨星科比、“水果姐”Katy Perry和“黑寡婦”斯嘉麗等都現身晚會現場。





平時隻能在銀幕上看到的國際明星，不光出現在國內的衛視屏幕上，還和主持人參與各種抽獎和遊戲互動。實話實說，這種新奇的組合也隻能在天貓的雙11晚會上看到瞭。

相比去年“貓晚”創造出的“矽谷＋好萊塢”式體驗，今年的“貓晚”則是更註重國際化的表演內容。愛爾蘭大河之舞、以色列讀心術大師、美國藍人秀、法國巨星人偶秀，真的是要把半個“地球村”都請來瞭。



而除瞭各種表演上的視覺盛宴，國際巨星仍然是不可或缺的重要元素。

英國著名歌手Jessie J開場，足球巨星菲戈和網球美女莎拉波娃上臺玩遊戲，“Yes or No”的競猜環節也給場內場外的觀眾增添瞭新式購物玩法。

甚至還有奧斯卡女星妮可·基德曼為晚會串場。



在晚會接近尾聲的時候，吳亦凡和Pharrell Williams合作演唱瞭天貓雙11的主題曲《Double 11 Day》。

這首歌由“菲董”Pharrell Williams親自操刀詞曲，當他用不太熟練的中文唱著“中國”，“十一”的時候，這種罕見的場景對於“貓晚”來說極具代表性，而且可能再也不會看到第二次瞭。



除瞭強大的嘉賓陣容外，“貓晚”還有高逼格的科技元素。

在晚會現場，現實舞臺和AR投影結合的表演已經不足為奇。



在晚會制作團隊的主導下，“貓晚”讓穿越成為可能。

主辦方首次把真人三維建模和動作捕捉技術運用到瞭國內手機平臺，同時將AR技術與VR全景技術結合，實現瞭將明星“請”到傢中的效果。

女神范冰冰就通過此技術和在傢觀看晚會的觀眾一起玩瞭一次雙手比心。



而且，比起去年“貓晚”設置專享“舔屏版”直播，讓粉絲可以近距離、通過“多屏切換”無死角追星看晚會。今年的“貓晚”又開辟瞭虛擬觀眾席位，用戶憑電子門票便能享受由CG動畫和AR虛擬技術實現的專屬開幕式收看視角，置身其中不再“舔屏”，還能到後場捕捉愛豆的身影。



晚會進行途中，還不時的有天貓精靈機器人擔任“主持人”與明星嘉賓互動。



對於今年“貓晚”上出現的一系列黑科技，晚會的技術負責人蔡建平表示：我們是按二十年後的晚會形態在嘗試這些新技術。

就連連續兩年出任天貓雙11晚導演的大衛希爾都認為，“中國電視行業的水平，已經領先於整個世界”。

“貓晚”的國際化嘉賓陣容和酷炫的黑科技讓整場晚會做到瞭獨一無二的水平。但是內容再精彩，都抵不過車隊管理app最後壓軸出場的那個男人——馬雲。

第一年，他以“邦女郎”的身份出場。



第二年，他又變成瞭神奇的魔術師。



今年的他，作為電影《功守道》的男主角，領著一群武術電影屆的巨星，出現在瞭“貓晚”的舞臺上。



這部《功守道》由馬雲、李連傑、甄子丹、吳京、朝青龍亮主演，王菲和馬雲合作演唱主題曲《風清揚》，在昨天晚上的“貓晚”上，還發佈瞭8分鐘精華版的預告片。



在現場看完瞭整段預告片，當柚子君看到馬雲在影片中遊刃有餘的接連打敗瞭吳京，甄子丹，李連傑時，不由得感嘆一句，爸爸不愧是爸爸，沒有做不到，隻有想不到。

《功守道》推廣完瞭，馬雲爸爸也終於壓軸出場瞭，這也意味著今年的雙11晚會已經接近瞭尾聲。

但是“貓晚”結束瞭，雙11的購物狂歡節才剛剛拉開瞭帷幕。看完瞭節目，抓緊在零點的時候搶購折扣商品才是網民們的正經事。

伴隨著晚會的散場，時間也終於到瞭11月11日的零點。這一刻起，一場藏匿於互聯網上看不見的購物廝殺終於蜂擁而起。

零點剛過瞭3分鐘，天貓雙11狂歡節的交易額就突破瞭100億。

截止到11月11日下午13點09分49秒，2017天貓雙11的交易額就已超2016年雙11的全天交易額。



隱藏在這些巨額數字背後的，是網民對於天貓雙11購物的狂熱購買欲。而對於這些不斷被刷新的天價記錄，人們也已經不再感到驚奇。

如果說天貓雙11晚會對於網友們來說已然變成瞭一個守在電視機前按時觀看的節目，那麼就如15年，馮小剛答應指導第一場“貓晚”時所說：

“春節是老祖宗傳下來的，一百年之後，孩子們會說‘雙11’是老祖宗傳下來的。”返回搜狐，查看更多

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