2018-07-09 15:23:31br1p86bj258v
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這家…轉型成功 變超級「網紅店」
堅尼路上傳統金店式微,但也有轉型成功,成為大熱「網紅店」。從早期嘻哈傳奇團體「武當幫」(Wu-Tang Clan),到流行歌手碧昂絲(Beyoncé)、成都嘻哈團體海爾兄弟(Higher Brothers)、影星裘德洛(Jude Law)等,岑灼華的金店「Popular Jewerly」靠著名人加持、口耳相傳,加上網路營銷,不僅成功度過經濟蕭條,如今名聲傳到全世界,各地名人爭相跑來向她買金飾,店內人潮絡繹不絕,更是不少明星購買金飾的首選。
1982年從澳門移民來美的岑灼華,家裡一直是經營珠寶相關行業。哥哥岑灼槐的「紐約金玉珠寶錶行」為當時堅尼路上少數由華人擁有的金店,岑灼華在該店裡工作了六年後,決定自己開業,於是和哥哥借了10萬元貸款,於1988年在堅尼路225B號自開金店「Popular Jewerly」。
恰逢嘻哈音樂蓬勃發展的年代,1989年,知名嘻哈團體武當幫的成員Cappadonna成為來到岑灼華金店的第一位巨星。「那時候剛開店,也不知道他們是名人,是後來聽人家講才知道。」岑灼華說,堅尼路上雖然有許多金店、珠寶行,但是大都僅做華人生意,「我們種類多、價格便宜,還可以隨著客人的喜好客製化,而且交工期準時,很多人都喜歡來我們這邊買金飾。」
不僅是美國嘻哈歌手,從全球各個國家來到她店裡購物的名人更是不計其數。「他們一次都買很多,項鍊、戒指、手鍊等都有。」也因為如此,「Popular Jewerly」店內的牆壁上貼著滿滿都是與名人合照的照片,更有不少人到岑灼華的店裡「朝聖」。
她指出,和明星做生意,效率最重要,「他們通常下了訂單後都只給一天的時間,為了趕工,根本就沒有時間吃飯。」而為繼續擴大生意,網路營銷也成為該店如今重要經營策略。岑灼華的兒子黃威廉為「Popular Jewerly」開立了臉書粉絲團、Instagram等社群平台,另外也建起官網,接受客人訂製訂單,更提供全美免費郵寄到府的服務。岑灼華說,未來繼續以低價、快速但高品質的金飾來求生存。
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