一．緣起

幸福，對你而言就像天國仙境遙不可及？
幸福，就像幻夢一般讓人分不清楚虛實？
幸福，總是預期不了來去讓你無法掌握？
什麼是幸福？幸福又在哪？
你開始有了疑問，大家所祈求的青鳥，究竟停在哪裡？

我們，要為你找到屬於你的幸福。

其實幸福，也可以那麼的簡單。
打開幸福罐頭，你要的幸福就在裡頭。
幸福的青鳥，將一直為你停留。



二．產品/服務/產品描述

●產品：幸福罐頭

●特色：攜帶方便、即開即用、不含防腐劑、使用安心，讓幸福隨時隨地跟著你。

●簡介：幸福罐頭內容物為情境式幸福模擬器，種類分為下列幾項

1.愛---想見他想見她好想見祂！不管你是想見情人、家人、朋友還是你所崇拜的神，打開後你就會看見你最想看見的人來拜訪你唷！

2.世界---在夏威夷海灘上曬太陽、在法國左岸喝咖啡、在日本京都賞櫻花、在無暇極地看極光，世界上各地風景盡呈現在你眼前，悠閒愜意的將世界收進記憶裡。

3.成功---討厭對你頤指氣使的老闆？羨幕比爾蓋茲擁有的財富？驕傲的天才總是令人看不下去？你將可以站在世界的頂端。無論是賺大錢還是選上民意代表，不管是破了遊戲的最後一關還是拯救世界，只要你喜歡、你想的到，都能讓你嚐到成功的滋味！

4.刺激---遊樂園的刺激遊樂設施已經無法滿足你了嗎？想要來點不一樣的嗎？讓我們帶你回到電影真實場景，體驗真實的快感。勇闖加勒比海海盜群、探險古墓大戰木乃伊、成為木馬屠城的其中一名成員、體驗星際大戰的熱情，讓你感受到前所未有的幸福刺激。

5.快樂---不知道為什麼就是心情很差嗎？找不到想要的快樂讓你悵然所失嗎？快樂罐頭內容出奇不意，每次打開都有不同的驚喜，真的是好玩又新奇(當然可能也會出現好吃的)。自用適宜，送禮大方，真的是居家出外必備一品。

以上商品為五大分類項目，除第五項”快樂”之外，每個項目內都還有其他的選擇讓您目不暇給，歡迎光臨選購。

●成分：這是商業機密耶！只能說，這和大衛高柏飛的魔術…完全扯不上關係。

●使用說明：本罐頭內容物為氣態形式，效果時限為１小時，使用時最好於一有限制的空間內，以免效果不佳。另外，使用者切忌使用過度以致上癮，否則輕者好高騖遠，重則導致脫離現實，此類情況消費者若提告上訴，本公司將一概不予受理。



三．目標客群

尋找幸福的人們。
但誰不是在尋找屬於自己的幸福呢？所以全世界的人都是我們的目標客群。



四．市場

●店面地點：網路、電視

●目標客群為：使用網路及觀看電視者。

●產品象限評估：新商品新市場，創新的商品沒有競爭對手。但是消費者對於虛擬真實的接受度仍是在上世後必須考量的一點。



五．競爭對手

●現實主義者：
這類人過於現實缺乏想像力，極有可能鼓吹消費者不要消費我們的商品，因此可能成為推行幸福罐頭的阻力之一。


●應對方法：
盡力而為，還能怎樣啊？現實本就存在，這是無法改變的。但我們的立足點在於娛樂及消費，是附屬在現實社會下因應而生的，並非想要代替現實，而是屬於排解現實壓力的商品。

●總之，不給你告就是了。



六、通路

1.設置網站，透過網路訂購送貨到府，無限制最低消費額。
網址為：www.dreamscometure.not.reality.com.tw

2.透過電視廣告，讓消費者以電話訂購。由於電視成本過高，因此只在每日半夜1點於99頻道播送1分半的廣告(電話服務人員上班時間則為凌晨一點到三點)。但能夠透過此管道做消費的人一定是少數的(沒人會看到這個廣告吧…)，因此本公司特別優惠透過電話訂購的顧客可享五折的折扣，請各位多多支持。(根據睡眠專家指出，半夜還不睡的人，一定帶有某種程度的憂鬱。所以為讓這些憂鬱的人找到幸福，特別推出這個方案。)



七、行動方案

幸福的定義人人不同，但卻是人人所渴求。
幸福的形式可能有很多種，但幸福的感覺可能都相同。
我們不是華麗包裝的商品，只希望真的能讓顧客感受到幸福。
雖然這畢竟只是虛擬的，或許你能稱它為幸福的假象，但可能你會在沒了時效後感到更為空虛，也可能在那之後會更有動力去尋找真正的幸福。
或許它短暫，或許它過於夢幻，但我們誠懇的希望你能感受、體會幸福的味道。



八、結論

該說的都說完了，想買的快訂購，謝謝大家。



















......其實我一直很好奇如果行銷學真的把這個當報告交出去,不知道會怎樣說...雖然這也不是為了那門課而寫的,但我很想看教授的反應就是了...