第二十屆時報金犢獎旺旺集團項策略單

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http://www.timesawards.com/

1.企業主：旺旺集團

主題：旺旺公益廣告設計—節能減碳救地球—從你我做起

傳播/營銷創意目的：

哥本哈根會議開啟全球各國重視碳排放的重大議題，地球正因為人類的資源濫用而逐漸將美麗大地消耗殆盡，節能與減少碳排放成為世界各國最重視的環保課題。但是，一般人總認為那是企業甚至是國家的事情，殊不知，全球近七十多億人口才是碳排放的大殺手，從自身做起，厲行隨手關燈拔插頭、資源回收、搭乘大眾運輸工具、綠色消費…等諸多節能減碳行為，才能真正救地球。

旺旺集團由做食品起家，了解人類與大自然共處的生態，更珍惜地球環境的資源，在大陸地區買地造林，就是希望透過一點小小貢獻，能有拋磚引玉之功效，也希望藉此行動，呼籲世人節能減碳的重要性。

本年度擬號召全球創意菁英學子們，透過創意、透過文字、透過視覺告訴世人，節能減碳人人有責的重要性，透過〝真正有創意〞的溝通，救地球行動迫在眉梢，現在就從你我做起。

目標對象：所有人類

對創意的期待：

不論透過平面稿、影片、廣播等，希望能讓讀者有震撼感，過目不忘、原汁原味的第一手創意，更可讓觀看者能有警惕作用，意識到環境保護的重要性，並且能可身體力行。

溝通調性：不限

傳播媒體工具運用：平面、電視、網路、動畫、廣播、環境媒體運用皆可

建議列入事項：

旺旺集團Logo (文字或旺仔圖檔選一或全放皆可)

網址： http://www.want-want.com/

聯絡人：徐子涵  cow@mail.chinatimes.com.tw
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2.協辦單位：高雄義大世界     
主題：繽紛歐洲在高雄，快樂由你，義大世界-- 2011  義大世界行銷

傳播/行銷目的：

涵蓋五星級觀光飯店、遊樂區、摩天輪、Outlet Mall、藝術廣場、會展中心、劇院及高級別墅的義大世界，是義联集團創辦人林義守打造的華人旅遊新地標。在這裡，有全亞洲最大Outlet Mall，網羅諸如GUCCI、YSL、A/X、DKNY、Tommy Hilfiger等國際精品，購買名牌不再是奢侈的消費；有希臘情境主題樂園，刺激的遊具讓人躍躍欲試，聖托里尼藍白山城小徑，等著你來探訪；玩累了，園區內還有五星級飯店可以稍事休息，夜裡，義大皇家劇院各類型表演輪番上陣，123廣場有樂團及街頭藝人表演，高雄義大皇冠飯店還有聲光效果十足的水舞表演，好不熱鬧。

義大世界是一個新型態的綜合開發園區，全區歐式建築的構成，讓遊客彷彿進入一個和前一秒完全不同的世界，現在不用花大錢，只要幾天的時間，到有熱情陽光的南台灣，也能享受彷彿漫遊歐洲街頭的那份悠閒與愜意。

行銷「華人旅遊新地標-義大世界」，我們期待透過有創意且可行的方式，將義大世界豐富多樣的面貌，呈現在大眾面前，讓大家進一步認識南台灣的旅遊新地標-義大世界。

提案中需清楚點明下列幾點，

1.      義大世界多功能休憩園區之特點   2. 繽紛歐洲在高雄義大世界

產品說明\市場概況：

義大世界簡介

義大世界佔地近百公頃，是義联集團創辦人林義守先生30年前即有的構想，欲打造一個華人旅遊新地標，全區完工預計將投入500億元，林義守董事長認為，南北發展太過懸殊，因此激發要在高雄設立義大世界的構想，全區包含全國最大五星級城市休閒渡假旅館義大皇冠假日飯店，經濟型的義大天悅飯店，複合式娛樂購物中心義大世界購物廣場，義大遊樂世界以及伯爵特區，還有義大國際中小學以及義守大學，相當具有規模的造鎮計畫，預估2011年全區營業額上看50億，三年後上看百億，創辦人林義守期望打造一個以人文、藝術、教育為出發點的大型生活。

假期領航者、南部首家國際飯店-高雄義大皇冠假日飯店

高雄義大皇冠假日飯店委由全球最大集團飯店洲際酒店經營管理，飯店交通便捷，緊鄰高雄市區及高鐵車站，車程僅需約20分鐘；規劃了656間各式高級客房、5間中西料理餐廳、20間多功能會議及宴會場地、兒童俱樂部及時尚水療設施，另建置有聲光水舞影音秀舞台，是亞洲唯一可舉辦大型走秀品發表會的飯店。

兩千坪以上的休閒設施包羅萬象，在放鬆的氛圍中提供絕佳的休閒體驗，完善健身器材，包括三溫暖、Tea Tree SPA、時尚水療設施、室內游泳池、戶外親子戲水區、網球場，及斥資上億打造的「夢之湖」，絢麗震撼的聲光水影風情，是戶外派對、流行時尚秀、及浪漫婚禮舉辦的絕佳場地。

飯店擁有兩間大型宴會廳各可容納600多人，是大型聚會、活動的最佳選擇場所；其中更包含全台首見挑高21公尺的皇家宴會廳，最適合舉行豪華的世紀婚禮。還有多間多功能會議廳，可以依照不同需求量身規劃會議場地，舉凡各種演講、座談會、產品發表會及商務會議等活動皆可。

亞洲最大 購物新指標-義大世界購物廣場

作爲義大世界整體開發案的最大事業單位，不只位於義大世界的中心點，更立足臺灣零售開發的領先地位。樓地板面積58,000坪，規劃為地上5樓、地下7樓，是台灣首創、正規的大型OUTLET MALL，全區共約300個櫃位，包含GUCCI、YSL、A/X、DKNY、Tommy Hilfiger，及Polo Ralph Lauren… 等國際知名品牌。義大世界購物廣場的中心B棟，特別精心籌劃了長110公尺、寛10公尺，媲美澳門威尼斯人賭場的天幕廊道，天花板的星空還可以呈現出四季、晨昏及星座等多樣變化，配合音樂和光影的變化，讓您購物同時感受時尚氛圍。

另外，位於義大世界購物廣場A棟，海拔215公尺平面的摩天輪，直徑約80公尺，旋轉1圈需要18分鐘，讓您輕鬆把南台灣山、海美景盡收眼底。購物廣場C棟, 除挑高4層樓的冰刀式冰宮外，還有運動主題館Sport-Zone，以及擁有南台灣最大、高達8米的數位螢幕，頂級多廳式的國賓影城，其空間感、視覺感淩駕全台同等級3D影廳，完美呈現身歷其境、視野絕佳的全新電影聲光體驗。4樓的美食街，在天井的自然光下，近30家美食櫃提供來自各地的美味佳餚，其他C棟樓層主題包括運動潮人、休閒樂活、美妝水漾…更連接義大遊樂世界，可以說是義大世界開發案全區最充滿年輕活力、多元娛樂的地帶！

而位於義大世界購物廣場B棟，占地8600坪的123廣場，除了戶外景觀音樂餐廳外，尚有舞臺表演區、水舞噴泉，及時尚市集，提供當季流行的潮牌服飾配件及各種美味小吃。結合園區規劃的主題商店、餐廳等娛樂設施，及專門舉辦大型活動的舞臺區，全力打造台灣最有激情的戶外空間

希臘情境主題樂園-義大遊樂世界

為亞洲唯一希臘情境式主題樂園，三大主題區盡情暢遊，全區共分為三大塊，有典雅風格的「大衛城」、浪漫希臘藍白山城的「聖托里尼山城」和充滿神話色彩「特洛伊城」，園區設施高達47項堪稱全台之冠，義大遊樂世界同時擁有國內最大室內主題樂園設施。以古希臘神殿為建築藍本的「大衛城」，擁有氣勢磅薄、豪華專業的「義大皇家劇院」，是南台灣唯一可以媲美國家級劇院的場地，耗資10億打造，共有1800席以上豪華觀眾席(包含無障礙空間及VIP包廂)，天花板以12星座之圖案裝飾，加上燈光點綴，觀眾抬頭仰望，彷彿走入希臘神話星空，「義大皇家劇院」面寬約24米、挑高約10米，舞台深約9米，並配有三座升降舞台，均可當作360旋轉舞台。

晚上則為獨立售票演出，由義大皇家劇院耗資千萬重金邀請國際級表演團隊為來賓們呈現出精彩的舞台劇「尋找功夫」，最華麗的聲光效果、最炫目的舞台特效，為南台灣的舞台劇開創出另一種新面貌，絕對會讓觀眾有值回票價的感覺。

英式新古典風-義大天悅飯店

義大天悅飯店以英式新古典建築及典雅室內風格呈現，飯店內共規劃有358間可彈性規劃之各式客房，並設有充滿異國風味的義大百匯餐廳、天悅咖啡廳及獨具香草特色之優雅花園餐廳，另有多功能宴會設備之悅宴廳，及方正格局一流設備之悅來會議廳，無論各式會議或教育訓練，皆能輕鬆完美進行，讓您打造與眾不同的獎勵會議旅遊，而義大百匯餐廳內並設置有VIP包廂，讓貴賓能享有隱密的用餐環境，期待以親切的服務、全新完善的設備及美味的料理，提供您最佳休閒住宿的新選擇，處處展現精緻的品味，讓逃離城市的旅人能放鬆心情，放慢腳步享受愜意時光。天悅飯店二、三期工程將於2011年完工，屆時預料共可提供800間客房，成為全台灣提供房間數最多的飯店，再加上購物中心、遊樂世界等項目，預計將帶動高雄縣市經濟發展與觀光事業。

會展產業新活力-義大展覽中心　

於今年正式加入台灣會展產業的高雄義大展覽中心，位於義大皇冠假日飯店內，佔地5000坪以上的展覽場地，為義大世界多元化的綜合服務；展覽中心的加入，為台灣的MICE產業注入一個新的生命。高雄義大展覽中心以『Total Solution』(全面性服務方案)為宗旨，自許未來可以成為會展產業的萬能之鑰。

高雄義大展覽中心，總面積有16,597平方米，可以容納600個以上的標準攤位，展場共分四區，最大單一區域面積有6,243平方米，約可容納280個左右標準攤位，最小單一區域面積有1,747平方米，可容納110個以上的標準攤位。高雄義大展覽中心為目前南台灣最大的平面式展覽會場。

義大城別墅區-造鎮計劃打造全新生活模式

義大世界的造鎮計劃中，伯爵特區扮演著一個十分重要的角色，第一期的義大城銷售成績斐然，二、三期的伯爵特區更打造一個全新的生活模式，提供100-200坪的不等的79棟獨棟透天別墅，突破買房子不只是投資也不只是居住，而是一種在義大世界獨享的生活樂趣。

宣傳對象：所有一般民眾

溝通調性：創意 時尚  亞洲最大Outlet Mall  繽紛歐風  多功能休憩園區  One stop(一站購足)概念 

宣傳場合/傳播時機/使用規格：平面媒體、電子媒體、網路媒體、戶外環境媒體、廣播、動畫

建議列入事項： 高雄義大世界LOGO、網址及交通資訊

聯絡人：  吳孟嬪  07-6568888分機6303

參考網址：相關資料參考  http://www.edaworld.com.tw

3.協辦單位：經濟部  

主題：經濟部補助購買「TES電動機車」廣告宣傳

傳播/行銷目的(作品須具備一項以上之傳播目的)：

經濟部工業局電動機車補助政策宣導

購買電動機車認明「TES電動機車標章」，品質安全政府把關

說明電動機車與電動自行車、電動輔助自行車之差異

強調電動機車特色: 如無煙排放、無噪音、充電省錢，綠色又環保

產品說明\市場概況：

台灣機車數量眾多，相對帶來廢氣與噪音的污染以及對環境產生嚴重衝擊。在油價高漲與節能減碳發展趨勢下，政府推動零污染、省能源、低噪音的電動機車。經濟部自民國98年起，補助民眾購買取得TES電動機車標章之合格電動機車。

政府為了幫民眾把關，研擬世界首創之電動機車標準TES(Taiwan E-Scooter Standard)，針對電動機車之車輛的耐久性、續航力、爬坡力、加速性以及電池安全性等進行嚴格的性能測試，通過方可取得補助資格，確保民眾能用的安全安心。

目前通過TES認可為搭載鋰電池之電動機車，續航力較傳統鉛酸電池佳、重量也因此輕巧，充電時間與方式也方便許多。加上許多地方縣市加碼補助購買，因此購置成本已大幅降低甚至可與傳統機車競爭。

宣傳對象： 所有一般民眾

溝通調性： 簡單易懂 創意生動  活潑有趣 幽默詼諧

宣傳場合/傳播時機/使用規格：

  平面媒體、電子媒體、網路媒體、戶外環境媒體、廣播、動畫

建議列入事項： 經濟部LOGO、「TES電動機車標章」LOGO、電動機車補助專線0800-527-027

聯絡人：  劉崇卉 03-5915202 ritaliu@itri.org.tw

參考網址： 圖片及相關資料參考  http://proj.moeaidb.gov.tw/lev/

4.廣告主： Panasonic ECO NAVI系列商品

廣告主題： Panasonic ECO NAVI系列商品標語(Slogan) 暨商品廣告設計

傳播/行銷目的：

1.      藉由商品廣告中，傳達Panasonic ECO NAVI系列商品可讓每個家庭共享節能生活的綠色品牌主張。

2.      廣告中亦需能傳達專屬於Panasonic ECO NAVI系列商品的智慧節能科技所帶給消費者的利益點。

產品說明：

  ECO NAVI系列商品介紹

1.      ECO NAVI是針對消費者在使用電器上所研發出的智慧節能科技，透過智慧感知的功能，隨時幫消費者省能，讓每個家庭都能響應節能減碳，共同打造智慧節能的生活環境。

2.      2009年Panasonic 在日本推出一系列搭載ECO NAVI的家電商品，包含電視、空調、冰箱、洗衣機、吸塵器、馬桶座、空氣清淨機、餐具烘乾機、電子鍋…等，獲得消費者的好評。

3.      2010年Panasonic 在台灣推出搭載ECO NAVI功能的冰箱和洗衣機，訴求「為你省下看不見的浪費」，亦創造亮眼的銷售佳績；而在2011年，則會陸續推出其他ECO NAVI相關商品，期望能夠持續累積並創造環保創意No.1的品牌形象。

市場狀況：

1.      消費者越來越重視節能環保的議題。

2.      企業對節能環保的投入提升。

主要競爭者：

其他家電大廠，例如：日立、三洋、LG、大金等等。

目標物件：

主要目標：25-44歲男女，有購買家電的需求，且願意花費較多的金錢購買節能環保的商品。

品牌個性/形象：

1.      Panasonic為日系家電大廠，主要產品技術皆來自於日本，日系風格濃厚。

2.      ECO NAVI是Panasonic具體將「eco ideas」落實於商品的最新環保科技，運用科技的力量達到節能環保的企業理念。

溝通調性：

親和、明亮、有質感、生活化

宣傳場合/傳播時機/使用規格：

1.      一般媒體：電視媒體、平面媒體、廣播媒體、網路媒體、戶外環境媒體

2.      店頭媒體：系列店(Panasonic經銷商)、量販店、大賣場之陳列POP

3.       

必要列入事項：

1.      各項產品設計(含動態影音)中需具有Panasonic ECO NAVI品牌標語(Slogan)，同學需自行設計能詮釋的標語。

2.      企業Logo及品牌Logo

3.      網站：http://panasonic.com.tw

4.      產品圖及產品Logo

特別說明：1.本次平面設計(廣告稿)皆需含有品牌標語。

          2.影音動態媒體則於影片之結尾設計。

聯絡人：

台松電器販賣股份有限公司

CC中心  林悅春   E-mail：lin.haruko@tw.panasonic.com 

傳真：02-2227-1267

企業Logo   ECO NAVI Pattern

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5.廣告主： JUST US情侶對飾

廣告主題： JUST US品牌形象廣告設計

傳播／行銷目的：

1.          塑造JUST US作為“情侶對飾典範”的品牌定位；

2.          傳達JUSTUS 想愛就愛的愛情主張；

3.          傳遞戀人寄託思念、信守約定的愛情信念；

4.          提高JUST US品牌的知名度、美譽度。

產品說明／市場概況：

1.          材質：925時尚純銀（鑲嵌天然或合成寶石）；

2.          設計風格：歐美簡約風格；

3.          設計理念：情侶對飾，產品成對關聯；

4.          類型：戒指、項鍊（吊墜）、手鏈、手鐲、耳環等；

5.          管道：全國連鎖專賣店；

6.          研發：知名法國設計師傾力打造；

7.          零售價：100-900元人民幣，主力價位為150-300元人民幣（單件）。

目標物件：

1.        年齡：18-28歲年輕情侶；

2.        個性：時尚、活力、陽光、珍愛情感；

3.        愛情觀：敢愛、敢於表達愛。

主要競爭者：目前大陸情侶首飾行業處於萌芽階段，市場上尚無相同定位的競爭品牌。

溝通調性：1. 能表現出陽光、活力、時尚；

2. 陳述情侶對飾的概念；

3. 表達寄託思念、信守約定等。

宣傳場合/傳播時機/媒體呈現：

平面/電視/廣播/動畫/網路/環境媒體等形式呈現之廣告創意作品。

建議列入事項：

1.        JUST US情侶對飾 LOGO；

2.        廣告語“JUSTUS· 想愛就愛”（附標準廣告語字體）；

3.        產品圖片；

4.        吉祥物公仔形象（用於輔助創作，尤其動畫、網路類）。

參考網址： JUST US網址：http://www.justus. cn

特別獎勵：（由JUST US提供）

1.凡選擇JUST US為參賽題目的參賽者，本人憑學生證及金犢獎參賽報名表到JUST US專賣店，均可獲得JUST US 專屬禮品一份；2.凡獲得金、銀、銅犢獎作品均可獲贈價值RMB300元的JUST US產品一對。

諮詢：JUST US國際中國區執行機構市場部，電話：020-87052188 轉 8612

6.廣告主︰中國廣告網

主  題︰“中國廣告網‧招聘”網站形象廣告設計

傳播目的︰

    讓受眾了解“中國廣告網‧招聘”，了解它是廣告、營銷、媒體人才的最集中、招聘企業最多的垂直網絡招聘平台；傳遞並強化“中國廣告網‧招聘” 是業內最專業的行業招聘平台的定位。深化受眾對“中國廣告網‧招聘”的認知，提高其知名度和美譽度。

產品介紹/市場概況︰

中國廣告網www.cnad.com自1999年創立以來，便以敏銳的觸角掌握中國廣告業界的最新動態，為中國大陸與台灣乃至國際廣告業界的互動溝通發揮著積極作用。在社會各界廣告同仁的鼎力支持及自身的不懈努力下，網站日瀏覽量更是節節攀升。目前註冊人數達30萬人，每日平均訪問近30萬人次，瀏覽頁面200萬頁。現已發展成為國內最有知名度，且最具規模的廣告行業品牌網站之一。

在中國廣告網強大而專業的背景下開設的徵人頻道更是日益成為廣告、營銷、媒體類最受歡迎的專業徵人平台。中國廣告網‧招聘有最豐富的行業人才簡歷、有最專業的人才資源、有最廣泛的行業招聘信息，有最專業的行業招聘服務。

與道統媒體相比，中國廣告網‧招聘有更明顯的優勢。中國廣告網用戶90%為廣告公司、媒體、企業廣告人，而道統媒體的讀者約3%為廣告人；道統媒體的價格8*8cm為5000元左右每天每次；道統媒體的讀者只能瀏覽到當天發布的廣告，中國廣告網的廣告人可以在較長的時間內看到訊息。

消費者需求︰

1. 廣告、營銷、媒體圈求職者需要更具行業背景，更多專業化服務的徵人平台；

2. 廣告、營銷、媒體圈用人單位需要最大量而集中的徵人人才訊息。

主要競爭者︰

行業內專業化的徵人網站

傳播調性︰

1.     具有傳播性的（易於認知和傳播）；

2.     興奮的（刺激的，有一點小瘋狂的）；

3.     明確的（簡單易懂，但要富於變化的） 。

宣傳場合/傳播時機/使用規格︰

宣傳場合︰線下線上 ；廣告形式︰便於互聯網模式傳播的平面、電視、動畫、廣播、網路形式。

建議列入事項︰ 中國廣告網LOGO； “中國廣告網‧招聘” 網址︰http://hr.cnad.com。