由打歌費聯想買路財

前陣子演藝人員上街頭反盜版，展現難得一見的團結景象，遊行規模龐大，除了唱片、印刷廠、詞曲作者及電影業外，參加的還有廣播電台、電視台。

去年六大國際唱片公司還推出「三不政策」，聯手抵制電視台昂貴的宣傳費；八年前ARCO也曾發起「九九健康宣言」，表達對電視台打歌費的不滿。如今他們握手言和，跳過整個宣傳體系的問題，把矛頭轉向消費者。

到底台灣的打歌費有多高呢？EMI唱片總經理姚謙就曾指出，台灣唱片業的媒體採購成本高達50％，比其他國家高出30％。一支在綜藝節目播出的MTV，打歌費大概要十萬元，有時製作單位還會半強迫性的要求唱片公司購買「套裝組合」，多花幾萬塊買下冷門時段的宣傳費。有些電台或音樂台則推出「包月制」，一天至少播放十次，每次三分鐘，大概也要七、八十萬。

幸運的可以搭上連續劇的主題曲，每集一至四萬，一檔四十集，也得花掉上百萬，這也難怪台灣的唱片宣傳價格會高達預算的二分之一。至於繳不出打歌費的小歌星，只好上上綜藝節目玩玩恐怖箱、親親嘴、猜猜謎，作一些和歌藝無關的亮相活動。

有線電視頻道剛起步時打歌經常免費，然而隨著媒體的壯大與壟斷宣傳的費用也越來越高。說穿了，這次事件只是唱片公司－媒體通道－消費者的簡單關係，昂貴的宣傳費用才是唱片價格居高不下，消費者不願購買的主要原因，這也讓人不禁想到「若要過此路，留下買路財」的古老明訓。

如果有一天，唱片公司換一種更接近消費者的行銷方式，或者，電視台及廣播電台願意少賺一點，也許盜版就會銷聲匿跡。