發展觀光，別小看一張紙

-----社會觀察員：郭哲言 筆名：逸楓


走遍很多文明國家的觀光地區，幾乎到處有人賣明信片，而且種類多到不知如何選擇，明信片是觀光特色、地方文化和美的的視覺，所以很多人出國旅遊幾乎都有購買明信片的習慣。

不知道有沒有人注意到，在台灣口口聲聲喊喊嚷嚷發展觀光之際，有誰買得到當地明信片的？台灣的觀光幾乎是地方政府各搞各的，所辦的活動只見到辦大型的吃吃喝喝活動，觀光的層次還只是停留在用【嘴】旅行。

在電視偶爾可以看到一些很不錯的觀光景點，但真的除非看到媒體播放，誰也不知，再說，影像能留住多久？整個台灣政府在【觀光格局】的規劃上，實在是雜亂無章，經濟部所做的也只是一條觀光街；反觀世界其它國家，國家的觀光主題都很清晰，只要一聽到地名，腦海的印象立即浮現，諸如：日本春天的櫻花之美、北海道冬季可以賞雪、瑞士以大自然風光引人入勝、奧地利以音樂家和名勝為訴求、德國南方以黑森林為著、英法以藝術人文和歌劇吸引遊客的情懷…….，美國以地大物博和進步聞名…….，台灣呢？

我們的媒體每天上演悲情故事，搶劫勒索、政客騷動、官商利益和人民示威……，視覺和心靈都在暴力中強行灌輸，所以人民漸漸失去赤子之心、失去柔軟心，每天只會抱怨和打架的政治生態，培養出只會抱怨和抗議的人民；每天憤世嫉俗的父母，只會培養出愛抱怨的孩子，如此的環環相扣，惡性循環，造成大環境的失序，這樣的整體國家形象，談甚麼發展國際觀光事業？

很多地方政府好大喜功，辦一些所謂的國際性活動，花很多錢請一些外國團體來表演，這樣的活動是賺誰的錢？獲利在那裡？友誼嗎？幾個人的友誼？
筆者常說，在臺灣旅行比出國旅行貴，相信很多人都認同，第一、交通不方便，除非自己有交通工具，因為很多觀光景點交通不能聯結，也沒有其他優惠的交通運輸聯票或期票；第二、觀光地區的特色只憑印象，當地居民對地方觀光文化欠缺導覽素養；第三、飲食色彩超越主題特色；第四、觀光區內充斥著全臺灣混亂的飲食色彩(很多觀光景點都吃得到也買得到全省各地的名產)；第五、當地生意人互搶客人的惡行惡狀；第六、地方人民不團結的氣息太濃厚(只顧自己的螢頭小利)，造成觀光客有被剝削壓乍的感覺。

其實，台灣有很多很美，而且令人很有情懷的地方，但是觀光文化如果只停留在用【嘴】旅行的層次，那麼好山好水的地方，終將因開發而滅亡，這真的不是危言聳聽。發展觀光不能只靠地方政府亂搞一通，國家應有整體性規劃，包括對外的國際形象和印象的廣告和宣傳；對內的除了筆者所提六項外，應該還要有更多的規劃和教育。同時，發展觀光也不要忽略一張小小的明信片，它可以傳千里、也很可能會引發世界不同角落的某一個人旅行的情壞。

可惜，在台灣的風景區，甚至在商店或書局，幾乎沒人賣明信片，甚至連要買一張貼明信片的單張郵票都有困難，這當然和供需有很直接的關係，我曾懷疑是國人已經沒有寫信的習慣，所以沒有商人印製這種商品，不過，出國旅遊的國人卻也會購買這樣東西寄給親友啊！我見過野柳國家風景區的明信片竟是三十年前日本人拍攝的，看起已經昏黃的一套明信片，看起來已經失去現代感，當然遊客沒有購買慾，不知道這樣的風氣是不是代表著我們的國人在【心靈旅遊】的層次尚未形成？到底問題出在哪裡？

政府每年花很多錢在辦各種活動，殊不知對於提昇觀光文化的考量涵蓋了哪些？為甚麼台灣各地美麗風光的圖片不能在商店或書局到處看得見？雖然明信片只是一張小小的紙，但有時候我們並不能忽視它重大的貢獻，希望真心要發展臺灣觀光產業的【有心人士】一個不一樣的思考方向，也許可以透過公開徵求相片，透過票選(絕不能以幾個評審做依據，那是不能迎合市場需求的)，也許小小一張紙的力量，可以開拓潛力無窮的市場，小人物的異想天開，不知有沒有影響力？真心希望台灣加油！