雷射溶脂 型男保養 全面進化
隨著新世代崛起，加上媒體的潛移默化，許多男性對於保養這件事，已不再有強烈的性別區隔，男性保養市場蓬勃發展，各品牌卯足全力，要讓男人把錢掏出口袋！


觀念進化


男人要有型，保養不再娘娘腔


台灣男生保養習慣或許跟不上日本，但愈來愈多男生往「型男」目標邁進，也是不爭的事實。雅男士公關經理廖文宏認為，25歲到40歲這個世代的男性特別在意「外在關注度」，他們在乎個人特色、對於潮流趨勢非常敏銳，從服裝到髮型，所投注的心力未必比女性少，他們也是目前男性保養市場的主要支撐力。


萊雅集團化妝品香水事業部資深公關經理張凡恬觀察到，近年媒體經常出現「潮男」、「型男」、「花美男」這些吹捧男性的字眼，加上現在活躍於演藝圈的男偶像藝人，不論在數量或知名度上都有凌駕女性的趨勢，讓男性開始有了仿效對象而更注重外在，同時也帶動了男性保養風潮；許多男性已將保養視為基本禮貌的一部分，過去那種「男性保養等於娘娘腔」的刻板觀念，已被這一代男性完全突破！


行銷進化


運動員助陣，保養好健康


保養之於女人，是一條無止境追求美麗的道路，但對男人而言，將保養與美麗結合的行銷手法未必適用，陽光、健康、活力、自信…這些中性訴求，似乎更能打中男人心，能完美展現健康活力形象的運動員，因此成了男性保養的最佳代言人。


歐舒丹今年推出全新男性保養系列「維登男仕系列」，邀請獲得全球冰原馬拉松季軍的極限運動選手陳彥博擔任一日店長，非常符合維登系列欲傳達的運動風保養概念。Kiehl’s與台啤籃球隊合作，提供球員保養品、並擔任球員的保養顧問，藉著明星球員的超人氣以及陽光氣息，讓Kiehl’s的健康、活力形象，更深植人心。雅男士與裕隆藍球隊合作，廖文宏表示，裕隆隊是台灣第一支籃球隊、雅男士則是全球第一個男性保養品牌，兩者合作格外有意義，廖文宏認為，運動員的健康形象對品牌有相當助益，同時也能傳達正面的保養概念。


通路進化


男性保養專區、網路虛擬通路，型男、宅男一網打盡


男性保養品市場日益成長，許多百貨通路設置男性保養品專區，讓男人不用擠在女人堆裡挑選保養品。
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