2020-12-22 23:00:00bba499

可口可樂的另一種表現 (12/27/20:00截止留言)

可口可樂是行銷史上值得研究的偉大品牌。

以下的廣告是曾獲得坎城廣告獎──西班牙廣告大師Hugo的銅獅獎作品「Coca-Cola:Encounter」,

廣告裡藉由真實事件,讓西班牙最長壽的老人對新生兒述說一段溫馨建議。




廣告內容的簡單翻譯:

「你可能會問我為什麼今天會來探訪你,
 大部份的人會告訴你,
 你選了一個糟糕的時刻來到這世上。
 我們的日子正處於一種困難中,
 這不是什麼好事,
 可是,這會使你更加堅強!
 我經歷過比現在更糟的時代了,
 但最後你所記住的將是美好的回憶…。
 不要浪費時間在那些太多而且沒有意義的事情上,
 去實踐並追尋那些讓你開心的事,因為時間飛逝的太快了。
 我活到了102歲,
 還會快樂的活一陣子。
 因為我可以向你保證,
 人生只有一件事你不會喜歡,
 那就是生命太短了,
 而你來到這世上是要快樂享受人生的。」

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可口可樂不用廣告來直接行銷商品,反倒是闡述勵志與希望的生命觀,
用品牌的力量結合了企業的社會責任,傳遞幸福與快樂,
對於這樣的廣告與作法你有何看法?

06151216 2020-12-27 19:38:17

我認為可口可樂成功的點,與其說是結合了企業的社會責任,倒不如說可口可樂在對的時間點,講對的事,這個廣告精準地切到社會的環境及大眾的心理情緒,才能激起廣大層面的迴響。

06153440 2020-12-27 19:22:17

06153355 2020-12-27 19:22:01

和可口可樂,要人保持快樂、正面的調性很符合,最後可口可樂的鈴聲也是畫龍點睛。