1.蘋果III（Apple III，1981）。它是接替超夯蘋果II的新產品，目標放在商務用戶並以此定價。不幸的是這個硬體不可靠。蘋果在商務電腦用戶市場上輸給同年推出的IBM個人電腦，與其他快速增加的模仿產品。

2.Lisa電腦（1983）。第一部商業量產的電腦，擁有繪圖使用者介面，推出時售價9995美元。比較便宜的麥金塔電腦（Macintosh）1年後推出，就掩蓋掉它的光芒。

3.NeXT電腦（1989）。賈伯斯被趕出蘋果之後，他成立的公司所設計的1款電腦，當時在許多方面都領先群倫，但它與蘋果III及Lisa電腦一脈相傳，售價太貴無法被主流使用者接受。

4.Puck Mouse（1998）。新型iMac是賈伯斯1996年重返蘋果之後推出的第1項重要產品，廣獲成功，但搭配的這個圓形滑鼠很小。使用者無法靠觸覺感知它指向哪個方向，即使握在手中，也常會找不到，難以使用。

5.The Cube（2000）。這款小型桌上型電腦裝在透明塑膠方形容器中很漂亮，曾獲設計獎，但因為價高，在店頭不受歡迎。它的功能也沒超過其他蘋果電腦。蘋果的設計具有指標性，但消費者通常不願單單為了設計，付出額外高價。The Cube的概念繼續用在Mac Mini，後者比較小、比較成功，但比較不吸睛。

6.iTunes電話（2005）。很容易忘記iPhone不是蘋果涉入行動電話業務的第1個產品。蘋果2005年底曾與摩托羅拉合夥推出ROKR。它當做電話，雖然不算超棒，但還過得去，但如果當作音樂播放器，則差iPod一大截。它僅能儲存100首歌，而且從電腦灌到ROKR的過程很慢。還有人批評它不讓使用者從行動電話網路下載音樂，第一代iPhone也有這種限制。有人甚至稱ROKR是「the iPhone」。

7.蘋果電視（2007）。蘋果進軍客廳的行動三心二意，很不符合蘋果的風格。賈伯斯之後說，蘋果電視只是個「嗜好」。蘋果電視是個小盒子，連結住家的電視與Mac電腦。使用者可以利用小型遙控器將電腦裡面的音樂及電影在電視上播放。蘋果電視很昂貴，售價249美元，裝配與使用都很複雜。從iTunes購買的電影解析度很低，在HDTV高畫質電視機播放起來很模糊。蘋果2010年推出更先進、更便宜的蘋果電視，可以直接連接到網路。（譯者：中央社何世煌）1001006