曾經“鑽石恆久遠，一顆永流傳”廣告語深入人心，買鑽戒求婚、結婚似乎是新人標配。在這樣的風口中，一衆鑽石品牌如雨後春筍般出現在消費者的視野中，但隨着鑽石價格的暴跌，黃金價格走高，年輕人的購買傾向揭開鑽石的世紀大謊言。

現在，寶鑽的魅力正在迅速消退。近日，國際鑽石巨頭戴比爾斯集團再次下調多種原鑽價格，以刺激生産和消費。根據最新的全球原鑽價格指數，截至1月27日，該指數在過去52週下滑18.5%，27日更是創下52週來的最低值。而爲了挽回消費者，戴比爾斯集團在今年首場原鑽看貨會上打出“降價牌”。

【網絡資料圖】

消息人士透露，2克拉以上的原鑽降價幅度在15%以上；0.75~2克拉的原鑽平均降價10%~15%；0.75克拉以下降價5%~10%；綜合降價幅度約達10%。這也是近幾年來戴比爾斯降價力度較大的一次。

降價的背後是購買力的降低。近兩年來，全球鑽石市場可謂是量價齊跌。在婚慶市場上，鑽石的價格也在不斷下跌，賣家爲了促進鑽石的消費，促銷方案更是層出不窮，但購買主力軍的年輕人就是不買賬。

鑽石的“永恆愛情”神話賣不動了
全球都相信訂婚戒指需要最大的鑽石，因爲鑽石是永恆的（你永恆愛情的象徵），這要歸功於最大的鑽石公司戴比爾斯開展的營銷活動。但從實際上來看，物以稀爲貴，但鑽石的稀有性也並不存在，因爲鑽石的供應量是可控的。再加上它不像原油是工業的“必需品”，濾鏡去除後消費者就一哄而散。

在中國，鑽石在21世紀初的受歡迎程度飆昇，成爲世界第二大鑽石市場。在中國傳統的婚禮上，丈夫的家人通常會向新娘提供一套三金首飾。這套通常包括戒指、耳環和項鏈等珠寶。1993年，戴比爾斯的著名標語“鑽石恆久遠”被翻譯成中文。隨着文化之間的交流，如戴白色新娘麵紗和黑色領帶，在朋友和家人麵前交換戒指，也迅速在年輕夫婦中流行起來。

但現在消費者越來越不願意爲鑽石支付大筆現金。其一是因爲原鑽市場是一個高度不透明世界，所以消費者根本不清楚所購買商品價格幾何。其二是人工鑽石的衝擊，導緻原鑽市場並沒有過往那麼緊俏。價格上，人工鑽石更具有優勢。人工鑽石的批髮價，1克拉僅2000元左右，而天然鑽石要9萬左右。再加上鑽石的價格下跌，讓那麼存着保值的心思消費者望而卻步，畢竟現在價格並不是“白菜價”。

經典的廣告語在年輕人那裡不管用了，現在的年輕人血脈覺醒，偏愛黃金。“數據顯示，2023年上半年，中國黃金消費量同比增長16.37%；去年，鑽石市場規模同比下降18%，今年鑽石銷量仍在持續下滑。”放在行業上，鑽石行業的商家受到的衝擊巨大，黃金行業的商家卻能不斷開店。本質上反應的則是消費模式的改變，再加上深圳水貝市場頻繁衝上熱蒐，都是市場需求變動的表現。

黃金更具性價
黃金被認爲是一種更安全的投資。隻要黃金的純度足夠高，大多數珠寶店都願意回購，提供即時流動性。鑽石通常難以準確評估。珠寶店對回購鑽石猶豫不決，如果他們真的購買了，價格很可能遠低於寶石的原始價值。小於一克拉的鑽石幾乎一文不值，因爲市場上的鑽石供過於求。

【圖片來源於網絡】

隨着春節假期的到來，黃金市場的熱度也在持續昇溫。黃金作爲傳統保值商品，再度成爲了消費者們追逐的目標。而在這一群消費者中，越來越多的年輕消費群體加入其中。過去一年至今，黃金市場表現總體穩定且呈現小幅上漲。受全球經濟複蘇的影響，黃金作爲一種避險資産，其價值一直較爲穩定。

根據《2022年中國黃金首飾行業洞察報告》顯示，近5年來，黃金的消費意願增長迅猛，從2016年的16%增長至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費潛力最高的。但值得注意的是，高漲的黃金消費熱情讓年輕人直呼“上頭”，但投資黃金並非沒有風險。工費、定製等高溢價産品都是需要重點關注的問題。

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