一早，看到朋友凌晨3點48分傳來的訊息，貼我昨晚那篇〈別唬我了〉全文，問「跟公關公司有什麼關係？」

好問題！值得以此為題寫一篇。

話說從頭，我在〈我的老師伏和康〉一文提到我在大一修的【政治傳播學】：

因為921大地震，十月份才開學，3學分的課程，由政治系老學長、威肯公關公司負責人伏和康老師與其助理鍾元章隔週輪流講授，講授主題包括「政治行銷」、「競選規劃」、「形象管理」、「候選人PIS」、「大眾傳播科技/新聞」、「語言與符號」與「負面競選」等等，另有〈電視辯論策略建議〉與〈媒體與危機管理〉兩份補充資料。時值2000年總統大選，鮮活的選戰實例成為作業與考題，這門課讓我受益匪淺，直到現在依然受用，每當選舉年就拿出來溫故知新。

因此，某些公關公司有承包選戰業務，有的直接冠上「某某政治公關公司」，有的則稱「某某整合行銷」或「某某設計行銷」。選戰期間，各候選人的競選團隊不乏「能人異士」主動獻策，公關公司能介入的，通常是文宣部分，因為「能人異士」大多出一支嘴，沒有撰寫文案、美編設計跟行銷的執行力。

選戰結束，公關公司大多回歸承接商業活動，有些則繼續與行政首長或民代當選人接觸，提出企畫簡報，以策略顧問之姿，爭取參與其政治運作，諸如議題分析建議、活動宣傳規劃、危機處理、訓練團隊。有的公關公司甚至表明這些服務都不用收費，夠誘人吧？

但別高興得太早，「不要錢的最貴」，做生意是將本求利，哪有賠本做的道理。有不收費的項目，自然也有收費的項目，像是攝製影片、活動執行、新聞置入及政策行銷。甚至，藉由策略顧問的平台建立管道，汲取商業利益。

從政者得到免費策略顧問，公關公司獲得賺錢平台，各取所需不好嗎？

「拿人手短」，從政者能有效節制公關公司嗎？還是會睜一隻眼閉一隻眼？

「將本求利」，公關公司出謀獻策會以民意為先、以公眾利益為重嗎？還是以己意為先、以公司利益為重？

老子說：「功成，名遂，身退，天之道也。」對從政者跟公關公司而言，知道何時該退場，是智慧。