廣告極陷運動之品牌癖單元

我們這次輔大與世新聯合畢展之主題，廣告極陷運動跟「品牌癖」到底有什麼關聯？

何謂「廣告」
原因很簡單，就廣告學理來說，所謂的「品牌癖」也就是「品牌忠誠度」的世俗化說法，此外同時也是與「品牌形象」兩者併為品牌操作中相當重要的一部份。
而我們這次聯展的主題核心概念就是要強調廣告的力量，而品牌操作的力量來源便是透過廣告日積月壘般的在消費者心目中沖刷與陳積。當然，以上這句話可以回答了部份人士對於廣告存在著「我看了這個廣告也不一定會想買」般對皇后貞操的質疑。原因很簡單，廣告當然不是要消費者當下看了廣告而立即跑去商店購買，而是改變你對商品的看法與賦予商品某種特殊意義。

廣告人好比催眠師
一旦廣告人藉由廣告替商品塑造出具某種獨立意義，並將此一廣告訊息散佈於眾後，力量自然就來了。如果不信邪的讀者請跟我玩以下的一個小遊戲，就如同之前網路一封測驗潛意識的遊戲一樣。首先，我給一個品牌名，然後我會接著去描述該品牌名，看看讀者你心中所想的是不是跟我的一樣。

「左岸咖啡」

你心中是不是想到一個有點具文藝氣息的人，在天灰灰的天氣裡走進一家客人不多但行家都知道好喝的咖啡館，身著白襯衫與黑圍裙的店員向那客人打了聲招呼之後，那客人就選了一個靠窗的座位坐下，並開始低著頭翻閱手中的卡爾維諾，有時還不時由落地窗望向街上的人群。

「BMW」

身著剪裁利落西裝的男子，堅實穩重的關車門聲搭配著將鑰匙插入鑰匙孔熟稔發動引擎的動作，踩著油門和輕鬆握著方向盤，神情極度自信並望向遠方的道路，有著衛星導航指引道路，男駕駛更可以放心的透過車上裝備的藍牙耳機搭配螢幕來開視訊會議。

「LV」

置身於華麗時尚的晚宴派對，雖然隻身前往也絕對知道今晚不會孤單，坐上吧台與酒褓聊了幾句，點了杯馬丁尼，用小指沾了幾滴酒並同時順著呈現倒三角狀的馬丁尼酒杯杯緣磨繞了幾圈，發出細微但相當尖瑞的高音，發現有個帥氣的紳士一直望向自己鎖骨的部位，差點還忘了脖子上還戴著老公昨天才送的鑽石項鍊。

是不是發覺上述的形容跟你看到時的心理感覺差不多，雖不中亦不遠已，只是修辭的差別而已。

廣告人操作，消費者買單
為什麼廣告要以「品牌」的或者感性訴求的方式來操作商品呢，幹嘛以繞一大圈來講，而不直接形容這飲料好喝好喝好好喝，或者這顆鑽石好亮好亮真的好亮呢。
第一點原因很簡單，就是當商品逐漸同質化時，為了拉開彼此間的差異所做的策略性思考。再來，仔細想想前面所舉的那些例子是不是能在消費者間產生一股共同的意義感與特定的形容聯想。如此，別人醬想，你也醬想，其他的消費者也醬感覺，因此想要與缺少這股感覺的消費者就會藉由購買商品來達到此一股內心空虛感的滿足，同時也可以商品的擁有及展示來達到讓別人以自己想要的方式來認識自己。所以，這就是廣告的力量所造成的品牌戀物癖的無限輪迴阿。