印尼抑或十月初五街

文/林玉鳳

   自從疫後各地恢復出入境自由，澳車北上政策導致消費北移，澳門民生區域中小企的生存成為大家關注焦點。政府希望用消費卷引導大家到北區等傳統民生區域消費，政策實行了一段時間，但要救的企業還是在倒閉之列，消費卷刺激了消費，但不一定可以拯救這些受消費北移影響的中小企業。

   早前跟幾位朋友討論，研究小紅書上關於澳門訊息的朋友認為，依賴社交媒體和網紅行銷是唯一出路。朋友說澳門的十月初五街以至關前街一帶的網上行銷做得很好，他覺得那一區近兩年來的大量人流，都與這一區的商戶相對積極應用社交媒體有關，因為其他人流不濟的區域，依朋友的觀察，剛好也是社交媒體宣傳較為失色的區域。另一位研究經濟的朋友說，印尼實施了一項引起全球市場關注的政策，基本上是以禁止社交媒體經濟來刺激實體經濟。該政策來自《 2023年第31號貿易部長條例》，明文禁止在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平臺上的直接銷售商品，以保護小企業免受大公司利用社交媒體的影響力排擠，算是一個扶助中小企業、鼓勵公平競爭的政策，而且也真的令印尼的商場保持人頭湧湧，有利實體經濟。

   不過，凡事皆有等失，印尼禁止在社交媒體上銷售，確保中小企業可以在不被大公司的龐大行銷預算和先進演算法所掩蓋的情況下進行競爭，能鼓勵消費者更直接地與本地商家互動，中小企業有生存空間。可是，這個規定其實有可能扼殺創新，而且限制了消費者選擇，增加消費者的成本。所以，如果十月初五街真的是成功了，也許應該總結成功經驗，量身定制，用社交媒體平臺引流至實體店鋪會是更好的選擇。

文: 原載2024年11月29日力報副刊「公民有Say」專欄

圖: 力報