在茶餐廳讀報紙的日子會過去嗎？報紙會在五十年內消失嗎？

　　英國的《經濟學人》在八月底刊出探討傳統印刷報章會否消亡的專題以後（http://www.economist.com/opinion/displaystory.cfm?story_id=7830218），“互聯網會否令報紙消亡”的討論，又熱鬧起來了。

　　“國際記者網絡”（International Journalist Network）最近就發起網上討論，請新聞從業員就互聯網的進一步普及會否令傳統報紙消亡一類的題目發言。結果，像預期的一樣，少數留言的人認為報紙消失是個趨勢，多數人對這樣的估計抱懷疑態度，同時舉出當年廣播電台與電視的出現也曾一度令人以為報紙會消失一樣，事情發展到最後的結果是，報紙與電視電台得以並存。

　　可是，回頭讀《經濟學人》提到的數據，卻又不得不認真考慮這個消亡的問題，因為說到底，報紙是靠廣告來維持收入的，而廣告費是由讀者人數決定的，互聯網對報業的真正影響在於搶走了傳統紙質傳媒的讀者。國際報業與傳媒科技協會（IFRA）轄下的iMedia估計，作為傳統報業重要收入來源的報章分類廣告，在未來十年將會有四分之一流入數碼媒體當中。傳統報業在1995的全球廣告收益佔總收益百分之三十六，到了去年只剩下百分之三十，十年後，很可能會再減少百分之五，剩下25%。而在同一時間，傳統報章網站廣告卻有驕人的增長，不少傳統報章的網絡廣告近年的年增長率為至少三成，像意大利的《共和報》（la Repubblica），每日有一百萬人瀏覽，讀者比印刷版本要多兩倍，今年上半年，它的網上廣告已經比去年同期增加了七成。美國報業協會估計今年首季度全球報業的網站收入增加了三成半，總金額是六億一千三百萬美元，可是，如果將網絡這項可觀的收入連同報章的其他廣告收入一起計算，報業的廣告總收入在今年首季度原來只增長了百分之1.8，因為傳統印刷版本的廣告市場已經沒有什麼起色。

　　原來，儘管報章的網站廣告收入是可喜的，但它對報業的整體收益卻不一定有直接的幫助，因為讀者流向網站的同時對傳統媒體的收入會有直接衝突。《經濟學人》引述的一個估計認為，報章每流失一個印刷版本讀者所導致的損失，便需要增加二十至一百名網上版讀者才可以填補，對前景較樂觀的報業老闆則估計，在英國，流失一個印刷版本的讀者只需要增加十名網上版讀者就可以。如果情況真的如此，澳門的傳媒也應該會受到影響吧？

原載2006年9月7日《澳門日報》
圖片來源：http://www.economist.com/opinion/displaystory.cfm?story_id=7830218