分析／邱高生

青少年文化曾經是大家注意的焦點，在社會的演進中，在外來文化的衝擊
下，青少年對外來文化的接受度可說是完全不設防，當大人還在思索，要
不要全盤西化的時候，青少年已經在生活上看著國外的通影片，翻閱外來
的漫畫，唱著英文歌，偷偷地舉辦舞會，也搞些閣樓或 PLAYBOY關在房間
裡頭偷看。在穿著上，更要標新立異，冒著被教官追殺的危險；頭髮的造
型才是真正的指標，如何突破重圍，表現自己，更是跟流行的攻防重點。

在社會民風還在很保守的時候，青少年文化首當其衝，扮演著推動西化的
實踐者，使得青少年給人的感覺就是離經叛道，永遠是突破框框，不按牌
理出牌，「叛逆」變成大家對青少年的共同一致的看法。所以，有一段時
間，青少年確實引起大家的注意，像曾經轟動一時的司迪麥廣告「我有話
要說」、「趕鴉上架的烤鴨篇」就是很典型在當時的青少年文化上著墨，
跟著青少年對抗傳統的束縛，幫他們吶喊，在當時確實也獲得相當的迴響
。

時代在變，這一代的青少年，還是一樣找新鮮的。以往學校會嚴禁的舞會
，現在學校竟然變成主辦單位，校園也辦起演唱會，真是不可同日而語。
在社會的多元價值体係下，青少年文化不再是那麼突出，也沒有人會說刺
青打洞就是壞小孩，只要刺得漂亮又何妨。所以，這一代的青少年感覺起
來應該幸福多了，至少不必躲避成人世界的圍剿，相對而言，叛逆也不再
有票房，真正有玩的實力才是英雄。我們可以這樣大膽地下定論，其實每
個世代的青少年並沒有多大的改變，縱使玩的東西改變了，玩的心情應該
沒有多大的變化，真正改變的是成人世界，不再像已前那樣保守，漸漸地
也比較認同青少年文化，有的父母親甚至於跟著青少年一起流行，刺青染
髮樣樣都來。

青少年嚮往歐美先進國家的生活方式，在社會的西化過程中他們也可以說
是最早與國際接軌的一群。根據 2003年版E-ICP行銷資料庫的研究，取生
活型AIO量表的第15個題目「 015.我嚮往歐美日等先進國家的生活方式」
，然後計算各年齡層的加權平均數，取非常不同意 1分、不同意 2分、不
太同意 3分、有點同意 4分、同意 5分、非常同意 6分，結果13~19歲的
加權平均數最高， 20~29歲次之，似乎「嚮往歐美日等先進國家的生活方
式」隨著年齡上升而下降，顯然青少年受外來流行文化的影響很大，請參
閱圖一。如果本文的論述是正確，十年前或更早的曲線應該是圖一中的紅
線，那時青少年流行文化應該是更為突出，所以那時青少年往往也是被視
為挑戰傳統的指標。

由以上的分析，青少年最嚮往歐美日等先進國家的生活方式，因此要賣東
西給青少年，先看看歐美日等這些先進國家在玩什麼好玩的，也許就是推
動青少年流行文化的要素。青少年為什麼比成年人更喜歡追求歐美日等先
進國家的生活方式，是不是因為他們比成年人更懂，可能也不是因為他們
更懂，如果他們真的很懂，那可能就會失去追求的動力。這其中一定可以
找到為什麼青少年「嚮往歐美日等先進國家的生活方式」的原因，青少年
喜歡「玩」可能是最大的因素，來自歐美日等先進國家的生活方式，可能
是更新鮮有趣，所以能夠吸引著青少年。

這一代的青少年，在社會價值多元化的認同下，更有最大的空間去追求「
歐美日等先進國家的生活方式」，現代的青少年文化不會只有「叛逆」！