防Google坐大 雅虎買Overture

經濟學人
知名入口網站雅虎以16億美元買下付費搜尋服務供應商Overture，引起網路產業的軒然大波。外界解讀，這是雅虎為了預防線上搜尋網站Google坐大，所採取的防禦策略。


付費廣告成戰場
不過，雅虎營運長羅森維格（Dan Rosensweig）表示，這麼做是為了搶得進攻的先機。整個線上付費搜尋的市場規模，預計一年為20億美元，並持續快速成長。Google雖然不是入口網站，但不久後將有挑戰雅虎的可能。
雅虎與Google的主要決戰場，在於搜尋結果出現後的網頁畫面。只要網友點入這些頁面上的網站，就能達到廣告的效用，因此這已成為現在廣告主最感興趣的廣告管道。
當網友真正點入搜尋結果的網頁上後，他們就可以向廣告主收費，平均每點入一次的費用為37美分。
Overture於1997年成立，為同業中率先採用這種廣告收費的模式，稱為「付費搜尋」（paid search）或是「點閱付費」（pay-per-click），廣告主必須出價競爭搜尋結果畫面的網站連結排序。Google去年也加入這個搶錢行列。


購物網站商機大
入口網站通常會擇一當作合作夥伴，像是MSN選擇Overture，美國線上搭配Google。而過去兩季，Overture方面的營收占雅虎營收的2成。雅虎也外包部分搜尋業務給Google，但為了降低合作關係，雅虎今年初也買下Inktomi搜尋網站，並計劃把「點閱付費」的科技，擴大應用到購物網站上。