撇開所謂的意識型態不談。

如果有一種顏色，
不只能代表台灣，
還能打進台灣人的生活，台灣人的心，
你覺得，它會是什麼顏色？

綠色？藍色？橘色？
選擇哪種顏色，才是最愛台灣？
(話說回來，媒體之前誰不愛台灣？)

先把政治擱一邊吧。

很久以前看到的一篇文章，
看了以後感觸很深，
原來真有一種顏色，名叫『台灣紅』。

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台灣紅，開發無限文創產值


文／楊紹華


從字面拆解「文化創意產業」，簡單明瞭：「文化」、「創意」、「產業」。這樣的拆解不僅說明文創產業的三項必要因子，其排列順序也巧妙符合創造產值過程當中的順序邏輯：提煉文化元素，巧施創意加工，而後商業價值浮現，產業於是成形。文建會近期推動的「台灣紅」計劃，正是依循這樣的邏輯，悄悄為屬於台灣的文化創意產業，注入全新生命力。

湯圓、紅蛋、紅龜粿，喜悅幸福台灣紅生命力源自文化。「台灣紅」的紅，長久以來存在於台灣民間生活當中，祭桌上的壽龜、結婚典禮的胸花、壽麵上的紅紙，乃至於湯圓、紅蛋、剪紙客家花布，以及山上孩童的小紅臉…，台灣紅已是民間生活及禮俗文化的重要色彩，不只是文化，更是一種喜悅、幸福的文化。「這種顏色，代表台灣的喜悅」，文建會主委陳郁秀為台灣紅色彩如此定調。

陳郁秀表示，基於歷史，台灣給人的直覺聯想往往是悲情的、坎坷的，歷史不能忘，但台灣更應該大步走出以往的灰暗印象，台灣紅足以代表台灣，代表喜悅幸福的台灣，代表脫離悲情的台灣、現代的台灣。

M100Y10，台灣紅「感情豐富」

傳統精神賦予色彩文化價值，台灣紅象徵著承襲傳統的台灣原始生命力，而要將文化價值轉換為商業價值，將生命力躍然於實體商品，則需仰賴創意加工。曾獲法國國際海報沙龍展首獎的著名平面設計師陳俊良，就是將文化與商業相互銜接的創意巧手。陳俊良以一○○％正紅色加上一○％黃色的比例，調和出最能貼近台灣紅懷舊又時尚的特殊色彩，配色代號定位為M100Y10，於是抽象的台灣紅開始有了具體化的第一步。

在高度認同台灣紅的文化意義與精神價值之外，陳俊良也提出這個獨特色彩的美學應用價值：「搭配鐵灰色系，有理性與感性兼具的效果；搭配綠色，使人彷見池畔蓮花而心靈沉澱；搭配橘色，甜蜜似軟糖…」陳俊良如數家珍的以口述揮灑台灣紅的種種配色意象，基於這些「種種」，則有無限寬廣的商業價值發揮空間。

「感情豐富」，陳俊良用這四個字點出台灣紅的色彩特質，的確，以台灣紅設計的年節賀卡或紅包袋，除了喜氣依然，也帶著幾分親切，甚至是遊戲一般莞爾愉悅的感受。當台灣紅透過創意設計躍上陶瓷碟碗，一種來自傳統的時尚感油然而生，傳統與時尚，和諧的矛盾，美好的衝突。

開發首重市場導向

「要把台灣紅打進所有人心」，身為商品開發設計者，陳俊良將此視為工作目的，用各種匠心獨運的設計，從生活面逐漸打進人心，打開台灣紅的市場。不只是年節賀卡、陶瓷碟碗，

只要透過不同材質、不同比例、不同創意的設計運用，台灣紅可以為任何商品增添寬廣的附加價值，而當商業價值獲得認同，也就能夠結合產業。「一張台灣紅的賀年卡受到歡迎，於是讓一家傳統造紙廠得到一筆訂單，也得到了全新的希望。」陳俊良以本身參與台灣紅開發設計的實際經驗，簡單闡述以此結合產業的空間。

另一個與產業結合實例，即是文建會已委託遠東紡織公司開發以台灣紅為元素的系列布料，專案負責主管陳美楓表示，在布料開發過程當中，都是以「能夠量化」的角度為基本思維，布料講求吸濕、排汗、科技素材，「這不能只是放在展覽館的藝術品，而是要有市場、能量產，能夠量產才有意義！」陳美楓如此強調，她指出，台灣有絕佳的製造優勢，但是要有自己的精神、設計與品牌，才能說台灣有真正屬於自己的產業。文建會與遠紡的合作，正朝此一目標邁進。

從台灣紅出發，激發無限創意產業

陳郁秀主委說：「文化是加法、觀念是乘法！」文化可以多元累積，觀念想法的一念轉變，則能剎那千里，台灣有豐沛多元的文化資產，只要觀念轉變，文化就能引發無限可能，文建會從傳統文化的特質提煉出「台灣紅」這個絕美元素，經過設計者的巧思，元素躍上實體，浮現商機，「文建會希望讓產業界看到文化創意所能產生的附加價值，並且開始思考，加以運用。」

台灣紅是個元素，是個起點，透過創意設計，期能漸漸引發市場共鳴，激盪更廣闊的創意漣漪，由點而線而面，由文化而創意而產業，從台灣的原始生命力出發，建立起屬於台灣的文化創意產業。