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首先從包裝下手改變，把樸素的奶糖轉型時尚伴手禮，糖果形狀的鉛筆盒2016年還和法國品牌期間限定，這都讓大白兔看起來越來越年輕，再加上創意，誰說奶糖只能用吃的，它跨界合作賣護唇膏，乘載了記憶，也傳承一座城市的文化，老字號之所以能走得長、走的久，走過中國大陸的發展 巨變，不光只是懷舊情感，而 是守住經典，又懂得創新求變。
大陸經濟40年來、有翻天覆地的改變，但經典的味道不變，說到大白兔奶糖，除了是上海代表，更是大陸國民奶糖，它乘載很多人童年的回憶，還銷往海外40個國家地區，為什麼能屹立不搖？靠的是傳承還有創新，讓品牌年輕化。
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