在安排電視廣告時，很多人會以為選擇最具正面知名度的名人為好，其實這是錯誤的觀念。 

　　雖然電視廣告時間很短，但是觀眾能感受到的資訊仍然只有其中一小部份，選擇知名度太高的名人上鏡，觀眾可能清晰記得名人的演技口白，卻完全忘記商品的種類、品牌。 

　　商品的廣告目的，無非是要觀眾記得商品的種類和品牌，觀眾有了記憶，到了商店才不會買錯。 

　　有的名人代言多家品牌商品，從感冒藥、行動電話、食品、清潔用品都有，導致觀眾看到他，覺得這位名人真是有名有特色，但是問起觀眾他代言的感冒藥是哪一家？行動電話是哪一家？食品是哪一家？清潔用品是哪一家？恐怕大多都會答錯，也就是說大家所看的廣告推銷的是名人而非商品。

　　最有趣的是筆者問過觀眾，可以清晰記得名人的口白，卻不知道口白訴求的商品是哪一種。

　　所以筆者歸納的原則是代言人的知名度必需低於商品知名度，除非是初出線的新廠商，才有需要請稍具知名度的名人代言，只有像可口可樂之類的最知名品牌，才適合採用最具知名度的名人。 

　　其實，可口可樂的廣告明星，都沒有可樂本身來得有名。

筆者問過幾位對這支廣告有印象的朋友
很少有人記得『攢咧等就不用剉咧等』的到底是什麼了........

或許是保險、保全用品、生前契約吧

總之大家都對名人印象深刻，除了廠商以外大家都稱讚叫好