2010-10-08‧本格推理‧暫休篇‧品牌東西軍

• 在天氣涼爽的時候，用小口徑望遠鏡觀察天体，真是太愉快了。

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（2007日劇‧螢之光‧第七集）
使用筆電寫部落格前，是該先向全國大眾道歉

　　早先有次見解了家具廣告，引用外國廣告（或仿外國風格廣告）時最需要注意的，就是外國與本地的品牌形象差異。以筆者的生意經驗來看，同樣是日本品牌，台灣人一貫認定甲品牌高級於乙品牌，但是在日本當地，兩者認為是相同等級，只是甲品牌廣告投資較多價格自然較高，對於廣告投資較小故價格稍低一成的乙品牌，日本人對其製造技術與設計也是毫不懷疑的 ，因此筆者會妥善提供原產地的消費者評價。

 
同樣是用玩具車與真車對照的廣告‧這支很適當

　　所以廣告有時無法顧及到所有貴客，在台灣播放就會傷了極少數貴客的心，明明想把德國風格家具賣給德國車車主，卻在廣告末尾不慎奚落極少數貴客玩不起『真車體驗』，真可說是『說者不用心，聽者定有意』。

　　要服務精英小眾，要服務高級商品，需要細膩的心思，這是筆者要一再提醒的。

‧此時道歉只會讓貴客更加難堪，還會引起更多貴客圍觀關切，道歉已經來不及且會遭致反效果，還是不要道歉以免貴客遭到二次傷害，大家一起裝傻混過去就好。

　　除了品牌定位差異，商品名稱與文宣也要適應多國文化，早先有款新車廣告一直唸著 KUBI ，在日語 KUBI 是『開除』的意思（粗体字為重音位置），筆者第一次聽到就覺得不妙，不久後就不再叫 KUBI 了 ，因此商品讀音要經過多國語言評估。

http://www.youtube.com/watch?v=F0ZF7Zp4zCE  

 

谷村新司‧星（2010上海世博EXPO開幕式）‧

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